Маркетинговое исследование рынка средств по уходу за кожей

Исследования рынка, безусловно, важны для бизнеса вне зависимости от его масштабов. Но в конечном счете рынок формируют люди — те, кто выбирают, сравнивают, покупают, рекомендуют или ругают продукт. Поэтому крайне важно изучать потребителей, их барьеры, драйверы и критерии выбора — особенно сейчас, в эпоху больших данных.

Мы — INDIGER, агентство специализирующейся на разработке и реализации digital стратегий. Сегодня мы хотим поделиться с вами результатами собственного исследования, посвященного косметическому рынку России и его потребителям.

Косметический рынок развивается весьма неоднозначно — с одной стороны вокруг бьюти-продуктов формируется все больше контента, помогающего в выборе и вдохновляющего, с другой — бьюти-продукты не входят в число продуктов первой необходимости и в экономически неблагоприятные периоды на продуктах для красоты часто экономят.

Итак, потребитель бьюти-продукции в России — какой он?

1. Рациональный

За последние 5 лет доходы россиян снизились на 11%. На частоту бьюти-покупок это не повлияло — а вот средний чек в косметических магазинах и в салонах красоты уменьшился. Потребители стали с большим вниманием отслеживать скидки, интересоваться акциями, сравнивать цены в разных точках продаж и в интернете.

Даже стремясь просто «побаловать себя», россиянки больше не берут с полок непонятные красивые баночки с громкими лейблами. Они советуются с косметологами и с подругами, изучают рекомендации, отзывы, отслеживают выгодные предложения, пристально оценивают результаты.

2. Экспертный

Если раньше потребители ориентировались на обещания производителя, причем желательно максимально просто сформулированные, то сейчас они читают и разбирают составы, самостоятельно изучают свойства тех или иных компонентов и сопоставляют их с желаемым эффектом. Впрочем, потратив время и силы и подобрав устраивающее его средство, покупатель не спешит «менять хорошее на лучшее» и искать новые, еще более эффективные продукты. Поэтому, однажды приобретя доверие потребителя, производитель может рассчитывать на регулярные повторные продажи.

Внутри косметического рынка предпочтения смещаются в пользу органической косметики (бьюти-средств с натуральным составом), дермакосметики (уход за проблемной кожей) и космецевтики (рецептура приближена к медицинским стандартам).

3. Занятой

В целях экономии средств и времени женщины чаще предпочитают заниматься уходом, окрашиванием и другими бьюти-процедурами дома. В связи с этим, становятся все более востребованными продукты для выполнения процедур в домашних условиях, аналогичных салонным: лифтинг, пилинг, эпиляция и т.д. То же касается и окрашивания волос. Так же растет популярность экспресс-средств с коллагеном, гиалуроновой кислотой и экстрактами целебных растений, которые дают быстрый видимый результат: патчи для глаз, тканевые и кремовые маски, сыворотки.

Также большинство респондентов отметили, что не готовы тратить время на поездки в ТЦ, где в основном располагаются сетевые магазины косметики и парфюмерии. Поэтому большую популярность приобретают дрогери (магазины косметики, бытовой химии и полезных мелочей) вроде Подружки и Магнит Косметикс — поскольку они часто расположены «у дома», в глубине жилых районов, а не в центре.

4. Консервативный

Один из опрошенных экспертов стилист-визажист по созданию свадебных, вечерних и фантазийных образов отметил, что россиянки предпочитают консервативный стиль и боятся радикальных перемен во внешности, даже если речь идет об образе на пару часов. В случае с молодой аудиторией на это также влияют консервативно настроенные родители, а также неудачный опыт «домашних преображений» своими руками.

По данным Mediascope, 43% россиян предпочитают использовать уходовую продукцию традиционных бьюти-гигантов вроде Nivea (9%) рынка, также популярны бюджетные российские марки с большой историей Чистая линия (7%), Бархатные ручки (7%) и «каталожные» бренды Avon (5%), Faberlic (3%). Хотя 57% рынка составляют прочие бренды —это связано с модой на корейскую и другую азиатскую косметику, увеличением числа инди-брендов, распространением онлайн-шоппинга и расширением ассортимента бьюти-магазинов.

5. Недоверчивый

Онлайн-покупки чаще всего совершают мамы с маленькими детьми, а также те, кто интересуется марками, не продающимися офлайн.

Во всех остальных случаях россиянки обычно предпочитают тестировать продукт перед покупкой — проверить на коже декоративную и уходовую косметику, послушать ароматы. Вдобавок, при офлайн-покупке есть возможность проконсультироваться с продавцом-консультантом. Кстати, парфюмерию россиянки предпочитают приобретать в мультибрендовых магазинах или в dutyfree, а вот качество ароматной продукции в интернет-магазинах вызывает у них сомнения.

6. Со своей системой приоритетов

Уход за телом в жизни современных россиянок пока играет небольшую роль — обычно они используют максимум одно увлажняющее средство для тела, а для рук — любой бюджетный крем.

К уходу за волосами россиянки относятся более трепетно, на шампунях не экономят, часто приобретают профессиональные средства, любят чередовать их и сравнивать. При этом эффект от использования для потребителей важнее состава.

7. Стремящийся к естественности

Все больше женщин в России предпочитает натуральный естественный макияж, что отвечает как моде на бодипозитив и ЗОЖ, так и занятому образу жизни, при котором нет времени на создание сложных «луков». Многие ограничиваются блеском для губ и тушью, тональные средства же считают косметикой «на выход».

После 30 лет женщины начинают краситься менее ярко, чем в юности — кто-то отмечает, что «с яркой раскраской ходить некуда», кто-то просто считает это неуместным для своего возраста. Молодые девушки также стали краситься скромнее — в основном из-за того, что на макияж «по всем правилам» по утрам жалко тратить время. При этом и молодые девушки, и женщины постарше стали больше времени уделять уходу за собой и здоровому образу жизни.

Большинство опрошенных предпочитает сохранять свой естественный цвет волос, а окрашивание использовать либо при наличии седины, либо если со своим цветом они чувствуют себя совсем неуютно. Оттенки обычно предпочитают естественные, правда, некоторые молодые девушки иногда делают яркое окрашивание «на сезон» — например, на лето во время каникул.

Основные тренды потребителя косметического рынка России сегодня — простота, удобство и экологичность.

Впрочем, ситуация может измениться очень быстро, поэтому бьюти-брендам важно постоянно «держать руку на пульсе» и адаптировать коммуникацию под изменчивые запросы и потребности аудитории. Для этого не обязательно проводить масштабные исследования с привлечением топовых исследовательских агентств — зачастую достаточно небольшого глубинного исследования, которое позволит выявить инсайты для более эффективной коммуникации с потребителями.

Загрузить полную версию исследования «Косметический рынок России: портрет потребителя» (со ссылками, графиками, цитатами респондентов и с более глубинной аналитикой рынка) в формате pdf.

Галина Кузьменкова Управляющий партнер, маркетолог-аналитик Агентство INDIGER

Источник

Анализ рынка. Маркетинговые исследования, обзоры рынка.
Аналитика. Консалтинг.

Маркетинговые исследования – Рынки медицины, красоты, здоровья – Рынок косметики, средств по уходу, средств для кожи, рынок парфюмерии, парфюмерии элитной – Россия

Готовые маркетинговые исследования рынков, социологические исследования, базы данных, аналитика и обзоры рынка, инвестиционные меморандумы, маркетинговые обзоры, другие аналитические отчеты. Исследования включают: маркетинговый анализ объемов рынка, емкость, доли и сегменты рынка, SWOT (свот) – анализ и конкуренцию. Наиболее полная и постоянно обновляемая готовая аналитика лучших маркетинговых агентств.

Приглашаем к сотрудничеству бизнес аналитиков, исследовательские и маркетинговые группы специалистов, консалтинговые компании и агентства для таких работ, как анализ рынка, консалтинг, обзор рынка, проведение исследований, маркетинг и продажа готовой аналитики.

Название отчета	Косметический рынок России: маркетинговое исследование и анализ средств по уходу за кожей
Код исследования
Тип работы	Маркетинговое исследование
Регион	Россия
Отрасль	Медицина, Нефтехимия
Дата выхода
Число страниц
Язык отчета	Русский
Краткое описание отчета	Предмет исследования: рынок средств по уходу за кожей. Исследование сформировано на основе открытых источников информации, включая профессиональные издания, отчеты исследовательских компаний. Исследование содержит актуальные данные по различным сегментам косметического рынка, включая сегмент детской и мужской косметики. Данные исследования позволяют выявить пустующие ниши на рынке, оценить доли присутствующих производителей средств по уходу за кожей, представленную на рынке линейку продукции и неохваченные сегменты. Структура исследования состоит из следующих разделов: 1.Макроэкономическая конъюнктура рынка 2.Общие характеристики рынка 3.Конкурентный анализ (анализ рынка производства, импорт и экспорт средств по уходу за кожей) 4.Описание рынка потребления 5.Описание системы сбыта на рынке (дистрибуция и розница)
Полное описание отчета	Целью исследования является анализ российского рынка средств по уходу за кожей. Исследование может представлять интерес для: 1.инвесторов, желающих: •организовать производство средств по уходу за кожей, •создать организацию, занимающуюся дистрибуцией, оптовой торговлей или розничной продажей средств по уходу за кожей; 2.компаний, действующих на российском косметическом рынке, и желающих получить анализ его состояния, например с целью: •изменения маркетинговой политики компании для более успешной деятельности; •создания и выпуска нового средства по уходу за кожей (линейки средств по уходу за кожей). Выдержки из исследования: Российский рынок косметических средств находится в процессе своего развития, наблюдается его довольно высокий рост (в 2003 году 7%). На рынке средств по уходу за кожей наблюдается более высокий темп развития (порядка 30%). Предполагается, что объемы данных будут стабильно расти и в будущем. Объем импорта косметики в Россию в 2003 году составил $944 миллионов долларов. На международные корпорации, такие как L`Oreal, Procter&Gamble, и Beiersdorf приходится более половины всего рынка рекламы косметических средств. Российские компании Faberlic и Калина занимают всего по 9% и 7% всего рекламного рынка соответственно. Кремом для рук пользуются 42,4% населения, в то время как дневными и питательными кремами пользуются 27,3% и 23,9% населения. По данным компании Vichy, ежегодно рынок косметики для мужчин растет на 14%, 60% мужчин интересуются продукцией по уходу за кожей и телом, 42% – парфюмерией, и только 10,8% – декоративной косметикой. До 60% объема всей выпускаемой косметической продукции для детей используют взрослые, ценя ее за гипоаллергенность, – 70% матерей в первые два года жизни своих детей пользуются детскими кремами (Johnsons` Baby, Bubchen, Penaten).
Подробное оглавление	Введение 1. Общие характеристики Рынка 1.1. Макроэкономическая конъюнктура рынка 1.2. Сегментация продуктовой линейки 1.3. Объём рынка 1.4. Инвестиционная привлекательность рынка 1.5. Инфрастуктура рынка 1.6. Тенденции рынка Тенденции спроса Тенденции отраслевых стандартов Тенденции требований контролирующих органов Прогнозы изменения структуры рынка Тенденции мирового рынка 2. Конкурентный анализ 2.1. Соотношение российской и импортной продукции 2.2. Импорт Продукции 2.3. Экспорт Продукции 2.4. Крупнейшие мировые производители косметических средств Oriflame Beiersdorf AG Avon Products Johnson & Johnson L”Oreal 2.5. Крупнейшие дистрибьюторы импортной продукции 2.6. Российское производство ОАО Концерн «Калина» ЗАО «Мирра–М» ООО «Компания Русская Косметика» ОАО Faberliс ООО «Красная Линия» ЗАО «Невская косметика» ОАО «Косметическое объединение «Свобода» 2.7. Основные методы продвижения на рынке 2.8. Слияния и поглощения на рынке. Стратегические союзы и объединения 3. Рынок сбыта – потребление 3.1. География рынка сбыта Продукции с описанием ситуации в регионах и их количественной оценкой ЮГ РОССИИ ПОВОЛЖЬЕ ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ РЕГИОН 3.2. Сегментация потребителей 3.3. Структура потребления по видам и брендам Продукции 3.4. Степень активности в потреблении Продукции 3.5. Отношение потребителей к основным видам и маркам Продукции 3.6. Отношение потребителей к производителям косметических средств 3.7. Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции Мотивы покупок Сценарии покупок Места покупок 3.8. Зависимость спроса на Продукцию от различных характеристик потребителя 3.9. Пустующие ниши и/или наиболее перспективные для развития сегменты 4. Описание системы сбыта на рынке (дистрибуция и розница) 4.1. Описание сбытовой структуры рынка (каналов товародвижения) 4.2. Оптовый сектор 4.3. Розничный сектор 4.4. Обзор крупнейших розничных точек и сетей 4.5. Отношение покупателей основным специальным косметическим сетям Заключение ПРИЛОЖЕНИЕ
Приложения	Перечень торговых марок парфюмерии и косметики. Всего диаграмм 31 шт. Диаграмма 1.Динамика доходов населения по России Диаграмма 2.Динамика расходов населения на покупку косметики и парфюмерии в месяц Диаграмма 3.Доля различных сегментов продукции на косметическом рынке Диаграмма 4.Доля различных сегментов на рынке средств по уходу за кожей Диаграмма 5.Соотношение косметических средств различных ценовых классов Диаграмма 6.Объем продаж средств по уходу за кожей в 2003 г., в % Диаграмма 7.Объемы продаж в сегментах косметического рынка, в долл. США Диаграмма 8.Динамика роста сегментов рынка средств по уходу за кожей Диаграмма 9.Спрос на средства по уходу за кожей, 2003 г. Диаграмма 10.Динамика импорта косметических средств с 2003-2004 гг. Диаграмма 11.10 крупнейших рекламодателей на рынке, Москва, 2003 Диаграмма 12.Расходы населения на покупку косметики и парфюмерии в месяц Диаграмма 13.Объем потребления средств по уходу за кожей, 2002, % Диаграмма 14.Тенденции развития популярности брендов средств по уходу за кожей Таблица 1.Доля различных сегментов продукции на косметическом рынке Таблица 2.Доля различных сегментов на рынке средств по уходу за кожей Таблица 3.Соотношение косметических средств различных ценовых классов Таблица 4.Объемы продаж в сегментах косметического рынка, в долл. США Таблица 5.Динамика роста сегментов рынка средств по уходу за кожей Таблица 6.Доли российской и импортной продукции на парфюмерно-косметическом рынке России в 2001 год Таблица 7.10 крупнейших рекламодателей на рынке, Москва, 2003 Таблица 8.Расходы населения на покупку косметики и парфюмерии в месяц
Способ предоставления	Печатный или электронный вид

Купить маркетинговое исследование | Выставить счет на маркетинговое исследование | Задать вопрос по маркетинговому исследованию | Уточнить условия и формы оплаты

Отчеты тех же тематик

Купить готовый отчет по исследованию рынка, обзор или маркетинговый анализ, сделать заказ на новую работу можно по т. +7 (926) 535-50-61,
Написать письмо
Всем покупателям готовой аналитической работы на сумму более 6 000 рублей – Подарок – Накопительная дисконтная карта .
Обращаем Ваше внимание, что все представленные на нашей площадке отчеты, как правило, содержат в себя: статистическую информацию, анализ объемных и емкостных показателей, долевое деление рынка, сегментацию рынка, конкуренцию и конъюнктуру, маркетинговый план и стратегию продвижения, мониторинг источников информации. Большинство отчетов постоянно обновляются. Поэтому, точное представление о содержательной части работы, всегда можно получить из подробного описания интересующей Вас аналитики.
Всегда рады сотрудничеству и партнерству с профессиональными исследовательскими и маркетинговыми коллективам, сложившимися группами квалифицированных специалистов, маркетинговыми агентствами, консалтинговыми компаниями, отдельными аналитиками и бизнес аналитиками, имеющими опыт работы в таких направлениях, как: бизнес планирование, маркетинговый анализ, составление обзоров рынка, проведение других исследовательских и аналитических работ, а также продаже уже готовых обзоров и инициативных исследований.

Преимущества Торговой площадки готовых маркетинговых исследований рынка, маркетинговых обзоров и обзоров рынка

Проведение полномасштабного маркетинга, маркетингового исследования рынка или маркетингового анализа требует значительных временных и финансовых затрат, использование труда высококвалифицированных аналитиков, маркетологов, консалтинговых компаний или маркетинговых агентств.

Данная Торговая площадка поможет купить Вам уже готовую аналитику, исследование или обзор с минимальными потерями времени и средств. Представленная здесь статистическая и маркетинговая информация, маркетинговые обзоры и исследования охватывают все направления промышленности и бизнеса. Маркетинговые отчеты, выполненные ведущими российскими и зарубежными аналитиками, содержат в себе основные компоненты исследования рынков: мониторинги и обзоры СМИ, глубинный анализ рынка, анализ конкурентной среды, мониторинг цен и продукции, анализ потенциала рынка, анализ тенденций развития рынка, социологические исследования, SWOT (свот) – анализ. В результате, Вы получаете актуальную оперативную информацию, такую, например, как отраслевой рынок, рынок недвижимости, в целом, так и по его отдельным сегментам.
Вид аналитики, описывающей конкурентов: анализ рынка, объем производства и продаж, объем рынка, динамика рынка, емкость рынка, сегментарные доли рынка, прогнозируемое развитие рынка.

Вы имеете возможность:

Не тратить значительных средств на содержание большого числа штатных маркетологов и аналитиков;
Выбирать, приобретать и получать результаты работ сотни профессиональных маркетинговых и консалтинговых компаний и агентств в одном месте;
Использовать маркетинговую информацию в своем бизнесе в тот же, или на следующий день после оплаты;

В случае: отсутствия необходимых маркетинговых обзоров рынка или исследований, наличия особых персональных требований к маркетинговому анализу или необходимости актуализации необходимой Вам аналитики, Вы сможете оперативно заказать и получить отчет на базе уже представленных работ или заключить Договор на проведение заказного маркетингового исследования или анализа.

Купить маркетинговое исследование, обзор или маркетинговый анализ Вы сможете именно тогда, когда Вам это необходимо, получив при этом самую актуальную информацию.

Информация по близким тематикам