Мода и кожа лица

Мода и кожа лица thumbnail

Женская красота многогранна, и представление о ней меняется в зависимости от эпохи, страны или мнения отдельного человека. Но все же есть общепринятые, модные в данный момент стандарты. В 90-е на пике популярности были очень худые девушки с бледной кожей. Потом на экранах появилась Лара Крофт, а вместе с ней мода на спортивное тело, пухлые губы и маленький нос. Затем мир сразила пышная фигура и правильные черты лица Ким Кардашьян. Но нарочитая идеальность и гипертрофированные части тела постепенно уходят в прошлое. Их потеснил типаж noble face, и на первый план выступила натуральная красота.

Мы в AdMe.ru обратили внимание, что модная индустрия разнообразилась моделями с нетипичной внешностью, и выяснили, что же пришло на смену одинаковым лицам и фигурам.

Публике стало интересно наблюдать за неидеальными людьми и их индивидуальностью

Все уже привыкли, что глянец и реальная жизнь – две параллельные вселенные. Но современные модные тенденции борются с этим и выступают за естественную красоту. Noble face (в переводе с английского «благородное лицо») – новый типаж среди моделей-миллениалов. Тенденция берет свое начало от китайского понятия gaojilian («благородный»).

Высокий лоб, выразительный взгляд, натуральные губы, гармоничный нос и отсутствие хирургических вмешательств – именно так можно описать лица женщин, относящихся к типажу noble face. Основной смысл заключается в том, что девушка не должна прибегать к пластическим операциям и уколам, чтобы чувствовать себя красивой и быть востребованной. Именно знание и уважение своей природной красоты добавляет 100 баллов к привлекательности. Такие изменения в восприятии внешности во многом связаны с развитием феминизма.

Мода на этот антихирургический типаж возникла в Азии, которая устала от погони за европейскими идеалами

Долгие годы многие азиатки жили под давлением общества и знали, что, если они хотят добиться успеха в жизни, им ничего не остается, кроме как изменить свое лицо с помощью пластики. Порой до неузнаваемости. И восточные девушки стали терять индивидуальность. Для борьбы с этим в 2017 году в Корее был принят закон, на основании которого к 2022 году должна полностью исчезнуть реклама пластических операций в метро, где она сейчас распространена. А в Шаньдунском университете искусства и дизайна (Китай) было введено новое правило – не принимать абитуриентов, которые применили хирургическое вмешательство. Ученый совет решил, что это уменьшает способность актеров передавать эмоции.

Черты лица noble face

Этот типаж характеризуется легкой андрогинностью, сдержанным, интеллигентным видом и абсолютной естественностью. Такие лица прекрасны своими особенностями: опущенными вниз уголками глаз, нависшим веком, своеобразным носом, натуральной формой губ и скулами, какими наделила природа. Очень важно, что noble face сильно не меняется от макияжа и ценность внешности не теряется с возрастом.

Один из наиболее ярких примеров noble face в Азии – китаянка Фэй Фэй Сун, которая дебютировала в 2010 году на Неделе высокой моды в Лондоне. В 2014 году она стала первой азиатской моделью на обложке журнала Vogue. Сегодня она участвует в топовых показах и является лицом Estée Lauder.

Слева еще один пример из Китая – модель и актриса Юань Цуань, амбассадор косметического бренда Lancôme. Справа – датская манекенщица Фредерикке Софи, одна из немногих обладательниц натуральных кудрей в индустрии моды.

Смена эталона красоты говорит о переменах в обществе и мире в целом

Типаж noble face, ставший идеалом красоты XXI века, – это доказательство того, что общество пытается сделать индустрию моды более человечной и осознает, что красота – это не только внешние данные. Единственное, что осталось неизменным, – важность ухоженности. Ставя естественность на 1-е место, не стоит пренебрегать качественным уходом за собой.

А вы когда-нибудь делали процедуры по улучшению внешности или вы приверженец естественной красоты?

Источник

Сегодня мода очень лояльна. Совсем не обязательно следовать общемировым тенденциям, если этого не хочется. Например, сейчас в тренде и легкий бронзовый загар, и его полное отсутствие – только Вам решать, как будет выглядеть Ваша кожа. Но так было далеко не всегда.

Аристократическая бледность

Думаю, многие девушки наслышаны о том, что длительное время в моде была исключительно белая, даже бледная и «синюшная» кожа. Элита общества вплоть до конца 19 века воспринимала загар как удел бедняков, которым приходилось целыми днями пахать под раскаленным солнцем.

Идею, что бледная кожа – признак аристократизма, придумали еще древние греки. Греческие «знаменитости» покрывали кожу белилами на основе свинца. Самое забавное, что у греков смуглая кожа, и зачем они решили «побелеть», толком неясно. Возможно, хотели перехитрить матушку-природу.

В Средневековье, эпоху Ренессанса и вплоть до конца 19 столетия и в Европе, и в Имперской России было зазорно загорать, если ты относился к «голубым» кровям. В тренде только фарфоровая белая кожа, даже не обычная розовая. Европейские модницы добивались отбеливания кожи с помощью мышьяка – это только потом узнали о том, насколько он вреден. Славянские девушки пользовались уксусом. Никаких веснушек и пигментных пятен! Все должно быть скрыто под тонной штукатурки. Некоторые дамы могли себе позволить разве что легкие румяна и помаду.

Ах да! Пикантным элементом тогдашнего макияжа была мушка. Как известно, ее расположение выбиралось специально и несло некий сексуальный подтекст.

Вы спросите, и никто из этих дам не купался в водоемах? Даже в море? Купались, только их купальники были похожи на современные комбинезоны, максимально закрытые. Естественно, на солнце никто не загорал – все в тени, под зонтиками и в шляпах.

Ходит легенда, как однажды княжна Волконская, будучи в курортном поселке Коктебель, решила выйти на пляж – о боги – с открытыми руками и ногами. И что Вы думаете: за эту выходку княжну наказали и не разрешали ей какое-то время появляться на собрании дворян.

Кто же перевернул взгляды?

Мнений много, но самое популярное, что именно Коко Шанель осмелилась загорать в открытую и появляться в «таком виде» в светском обществе. Более того, она устроила модный показ, в котором участвовали загорелые модели. Естественно, консерваторы были в шоке и нелицеприятно высказывались об идее Шанель, а вот более прогрессивная молодежь решила отказаться от бледности, оценив привлекательный внешний вид загорелых моделей.

Помимо Шанель на ситуацию с восприятием загара повлиял датский физиотерапевт Нильс Финзен. Он доказал, что солнечные ванны полезны для здоровья, в частности позволяют бороться с туберкулезом кожи.

Раз уж дело сдвинулось с мертвой точки, нужно было придумывать адекватные купальные костюмы. Считается, что первые раздельные купальники появились в 30-40-е годы. Они представляли собой трусы с высокой талией и бюстгальтеры – сейчас такие комплекты как раз в моде. Тогда это был огромный шаг вперед.

Однако истинная революция в купальниках принадлежит Луи Реару, чья компания занималась созданием нижнего белья. Господин Реар как-то заметил, что девушки на пляже вынуждены подворачивать купальные трусы для получения лучшего загара.

Читайте также:  Косметические средства для увлажнения кожи лица

Так вот в 1946 году Реар представил бикини – купальник, оголивший женский пупок. С тех пор купальники пошли на уменьшение.

Когда девушки получили законное право загорать, общество изменило свои взгляды. Загар стал ассоциировался с богатой и обеспеченной жизнью, ведь дама могла себе позволить путешествовать и посещать курорты.

Как куры-гриль

Мода на микрокупальники стала особенно заметной в 90-е и 2000-е годы. Тогда было очень круто иметь не просто бронзовый загар, а буквально черный. Девушки даже стеснялись появляться на пляжах с белой кожей: все предварительно ходили в солярий. Ну, кому как, а по мне, большинство реально походило на сгоревших куриц. Создавалось ощущение, будто меры не знал никто.

К счастью, этот безумный тренд сошел на нет. Стало появляться больше научных статей, где врачи рассказывали не только о пользе, но и о вреде солнца и соляриев. Заговорили о раке кожи. Да и внешне чрезмерный загар старит. Это многих заставило задуматься.

А что сегодня?

В начале статьи я уже обозначила нынешний тренд – это Ваш личный выбор. Если Вам нравится Ваша бледная кожа – никто не посмеет Вас упрекнуть в безвкусице. Более того, многие звезды намеренно отрицают загар, потому что он не вписывается в их лук. Взгляните на Диту Фон Тиз – годы идут, а она всегда верна своему образу.

Также, например, во Вьетнаме, восприятие загара как дурного тона актуально до сих пор. Даже на берегу моря жительницы Вьетнама отдыхают в закрытой одежде.

Не первый сезон в тренде милые веснушки. Если раньше от них всячески пытались избавиться, то теперь их рисуют те, у кого их никогда не было.

О чем говорить, если даже пигментные пятна, издавна смущавшие девушек, уже не считаются вселенской бедой. Посмотрите на модель Винни Харлоу с витилиго. Мало того, что она поборола комплексы по поводу своей внешности, так еще и сделала головокружительную карьеру.

Если Вам нравится загар – принимайте солнечные ванны на здоровье! Только не забывайте пользоваться средствами, защищающими от вредных последствий воздействия солнечных лучей.

Источник

А ты была как мел бела…

Мода на цвет кожи постоянно меняется. Еще недавно загорелое лицо и тело считались чрезвычайно привлекательными и люди не жалели усилий на достижение бронзового загара. Загорелый человек считался успешным, хорошо отдохнувшим, спортивным и экзотичным. Сейчас другая крайность.

На Оскарах и в Каннах блистают звезды с кожей ровного-ровного, неестественного, беловатого цвета.

В Азии отбеливание возведено в культ, отбеливают не только лицо, но и всю кожу. Не удивлюсь, если на следующем кинофестивале Чжан Цзыи совсем растворится в воздухе.

А так теперь выглядят звезды Болливуда. С каждым годом все белее и прозрачнее:

Природный цвет кожи Айшварии Рай был вот такой:

Дерматологи постоянно твердят о вреде ультрафиолета и необходимости санскринов. И, как результат, люди начинают очень серьёзно относиться к малейшим точечкам, пятнышкам и прочим неперфектостям. Всему тому, что придает коже теплый подтон и делает лицо живым.

Понятно, что на жареных кур походить никому не надо. И за загар с маниакальным упорством держится, пожалуй, лишь одна Виктория Бекхем.

Но вот такие отбеленные восковые лица, попросту с дегенерированными меланоцитами, выглядят тоже непривлекательно.

Присцилла Пресли 2013 год. И неудачная пластика тут ни при чем. Страшно уже тогда, когда видишь белый пластмассовый лоб.

Кожа этих людей – кожа-инвалид. Определённые колонии клеток в ней покалечены и мутировали. Страсть к отбеливанию и боязнь пигментации не менее губительна, чем страсть к загару. В основном, отбеливанием страдают звезды более старшего поколения. Это люди добились того, что их примерный возраст определить невозможно.

Сделало ли отбеливание их более молодыми? Нет. Они выглядят почти неживыми. Улучшит ли подобное отбеливание вас? Не сомневайтесь – НЕТ.

Говорят, законодателем моды на такие вот лица является небезызвестный доктор Брандт. Похоже, он подпитывается вдохновением в музее Мадам Тюссо. А сам напоминает злобного резинового пупса из ужастика.

Ночью он сидит на качелях, смотрит на луну и напевает страшную песню Бармалея – “любит маленьких, ну ооочень маленьких детей”.

Фредерик Брандт и известная светская тусовщица Лиза Мария Фалкон.

Она, кстати, выглядела очень симпатичной, пока ее муж не стал хеджфондовым миллиардером. Вот тогда у нее и появилась возможность придать лицу цвет цинковых белил, а вместо щек пристроить красные теннисные шарики.

Вот так, прежде смуглокожая красавица латиноамериканского происхождения, выглядит со спущеными скулами:

По слухам его клиенткой является и Мадонна.

Так она выглядит без косметики, с отрощенными ресницами.

Куперозный оттенок кожи и воспаленные глаза навевают мысли о розацее и конъюнктивите. Увы, болезни никого не красят. И ресницы, которыми по идее надо гордиться, выглядят инородными на лице такого цвета и текстуры.

Более молодое поколение отбивается, чтобы избавиться от оживляющих и молодящих веснушек. И постепенно достигнет состояния старших коллег.

Прославившийся своей системой избавления от пигментации и обновления кожи доктор Обаджи теперь из-за всех сил открещивается от нее. Он продал свое имя вместе с правами на знаменитую систему Обаджи, а сам стал выпускать куда более безопасную косметику.

Справедливости ради отмечу, что еще во времена владения компанией Обаджи делал попытки замены гидрохинона в отбеливающих кремах НьюДерм на более мягкий арбутин. Но из-за менее выраженного эффекта инвесторы противились замене, опасаясь снижения продаж. Сейчас, когда вред наносимый гидрохиноном подтверждён многими исследованиями, в Евросоюзе на него наложен бан. И компания вынуждена заменить его арбутином.

В Европе… А в Америке, гидрохинон по-прежнему в чести и является единственным отбеливающим агентом, одобренным ФДА. Одобрен он был очень давно. Одобрять что-то ещё, по нынешним ценам, ни один из фармацевтических гигантов не будет.

Реклама 1962 года. Далекие 60-е, а Америка все там…

Теперь давайте посмотрим, какие же из ингредиентов осветляют пигментацию и общий тон лица. Самый эффективные из них конечно те, которые подавляют синтез меланина блокируя окисление фермента тирозиназы. К сожалению, среди таких средств много и токсичных. Вышеупомянутый гидрохинон из их числа.

Гидрохинон оказывает отбеливающий эффект за счет токсического действия на меланоциты. Это действие может распространиться и на другие клетки кожи, вызвав аллергический дерматит или другие повреждения и нарушения функции кожи. Если вы будете использовать его регулярно и процентное содержание в кремах будет превышать 4-5% вы можете заболеть охронозом.

Экзогенный охроноз это бессистемная гиперпигментация в виде потемнения, иногда посерения (коллоид миллиум) кожи. На участке, где диагностирован охроноз, присутствуют папулы, папулярные узелки и очаги коллоидной дегенерации. Эти участки прежде подвергались воздействию солнца и долгое время осветлялись при помощи отбеливающих препаратов. Коллагеновые и эластиновые волокна также терпят изменения или разрушаются. Легкие формы охроноза у белокожих людей придают цвету лица некоторую прозрачность и удаляют розовые и желтые тона – краски жизни.

Читайте также:  Выравнивание кожи лица после прыщей лазером

Это, конечно, уже не легкая форма:

Как правило, при долгом использовании гидрохинона пигментация становится резистентной. Гидрохинон больше не работает – пигментация возвращается и в более заметной форме. Если вы будете «настаивать» и дальше травить им клетки, пигментация станет еще хуже. Ведь по сути это не то, что мы называем мелазмой или пигментацией. Это и есть охроноз. И, используя гидрохинон дальше, мы только увеличиваем границы его распространения.

На картинке, в квадрате А представлен фрагмент охроноза, в квадрате В – охроноз в верхней части, а в нижней мелазма, она чуть светлее.

Другие высокотоксичные и по-прежнему популярные антипигментанты – ртуть и монобензил. Монобензил (Monobenzyl) – мощное вещество, которое постепенно разрушает клетки-меланоциты и приводит к необратимой потере пигментации. А о токсичности ртути известно и ребенку. Вот это, наверное, их совместная работа.

Один грамм такой косметики может быть губительнее, чем десять сеансов в солярии. И, конечно, после того, как полностью разрушены меланоциты, появляться на солнце категорически нельзя. А дома вам придётся заменить окна и стеклянные двери на специальные, с не пропускающим ультрафиолет стеклом (Low-E glass).

Что еще? Кортикостероиды… истончают кожу, в больших дозах влияют на функции надпочечников. Их обычно назначают при дерматитах. Отбеливание – побочный эффект, которым успешно пользуются многие бренды. Читайте состав. Кортикостероидами нельзя пользоваться дольше чем 3-7 дней без нанесения вреда коже.

Отбеливающих ингредиентов сейчас очень много. Азелаиновая кислота (Azelaic acid), витамин С, койевая кислота (Kojic acid), экстракт ежевики, экстракт плаценты, перикись водорода, солодка, алоензин, экстракт берёзы, элагеновая кислота – только некоторые из них. Не все они работают по одному механизму и одинаково вредны. Не любую пигментацию можно «вылечить» при помощи только одного средства. Тем более, что со временем, при эксплуатировании одного и того же механизма пигментация возвращается. Залог успеха в смене активных агентов и в их комбинации. Комбинация «отбеливателей» должна работать с различными механизмами, препятствующими её появлению.

В последнее время в антипигментацонный уход стали включать антиоксиданты и противовоспалительные компоненты. Например, эстракт ромашки. Традиционно он используется как противоспалительное средство, но, тем не менее, обладает и отбеливающими свойствами.

Теперь уже очевидно, что в развитии пигментации играют роль свободные радикалы и медиаторы воспаления. Было найдено, что кератиноциты секретируют восспалительный цитокин endothelin-1. Эндотелин-1 в присутвии УФ лучей активирует мелатиноциты. Экстракт ромашки ведет себя как антагонист и препятствует его присоединеню к рецепторам клетки. И этим мешает сигнальному общению между кератиноцитами и меланоцитами. Попросту говоря, меланоциты не получат сигнала о том, что им надо синтезировать меланин.

Большинство популярных антипигментационых средств работает по другому принципу. Обычно они создают препятствия для синтеза меланина, не работая с воспалительными процессами. Экстракт ромашки, и еще несколько соединений, в этом смысле уникальны. Ведь они воздействует на другие клетки и на другие процессы. Кремы с 0.5% экстрактом ромашки довольно эффективны для лечения гиперпигментации, вызванной УФ лучами типа В.

И хотя слово “ромашка” звучит весьма невинно, обязательным условием ВСЕХ отбеливающих процедур является защита от УФ-излучения. Применяемые УФ-фильтры должны иметь высокую степень защиты (SPF > 15).

Источник

Источник

наташа федоренко

Индийский рынок отбеливающих кремов – одна из самых крупных индустрий в местной экономике. Она оценивается в 400 миллионов долларов, а продажи такой косметики в некоторые годы превосходили даже популярность кока-колы. Помимо Индии средства для отбеливания бьют рекорды в Китае, Южной Корее, Сингапуре, Пакистане и даже Нигерии.

В Гонконге, Малайзии, Южной Корее, на Филиппинах и Тайване 40 % женщин пользуются отбеливающими кремами, подсчитала маркетинговая компания Synovate. Согласно одному из исследований, такая косметика также пользуется популярностью у молодых мужчин: в Индии её применяют 17 % опрошенных, на Филиппинах – 25 %, а в Таиланде – целых 69 %. Отбеливающие продукты любят и в Африке. Например, в Лагосе, столице Нигерии, их используют 72 % женщин, а в Сенегале – около 67 %.

Рекламные проспекты в азиатских и некоторых восточных странах не стесняясь предлагают людям стать более красивыми, обзаведясь белой кожей. Интересно, что на этом странном тренде процветают не только местные косметические компании, но и западные гиганты, например компания Unilever, которой принадлежит марка Dove, известная противоречивыми бодипозитивными рекламными кампаниями, или L’Oréal, которая спокойно выпустила линейку отбеливающих кремов для азиатской аудитории.

Fair & Lovely – так называется серия косметики компании Unilever, пожалуй, самая популярная отбеливающая линейка в мире. На этой продукции, как правило, изображается женщина индийского происхождения с неестественно светлой кожей. Fair & Lovely не просто бренд, а система воззрений на внешность, согласно которой степень привлекательности женщин и мужчин определяется тоном их кожи – чем светлее тем лучше. Для этого существует даже специальный термин – колоризм.

И пока в западных странах разбираются с любовью к соляриям и рассказывают любителям загара, что злоупотребление солнцем увеличивает риск развития рака кожи, в Азии и некоторых регионах Африки крупные корпорации и агрессивные рекламные кампании поддерживают токсичные стереотипы о красоте и благородстве внешнего вида, сформировавшиеся ещё несколько веков назад.

Индустриализация и кастовая система

Первая мысль, которая приходит в голову по поводу восточной зацикленности на белой коже: эти люди хотят быть похожими на европейцев. На самом деле история каждой культуры индивидуальна и часто не имеет практически никакой связи с глобализацией и идеей о «белом превосходстве» – некоторые просто не переживали колонизацию. И всё же народы, её пережившие, действительно укрепили уже существовавшие стереотипы относительно цвета кожи. Так произошло, к примеру, в Индии, Пакистане и на Филиппинах, история которых тесно связана с борьбой против колониальных империй и отстаиванием культурной идентичности. «Британцев часто хвалят за то, что они создали пакистанцев как нацию и проложили сложную систему железных дорог в наших краях, но вместе с этим они отучили нас гордиться своей кожей», – считает колумнистка Daily s Pakistan Мария Сартадж.

Долгое время загар ассоциировался с тяжёлой работой в поле, а бледность отличала аристократов, которые не выходили на улицу без большой необходимости. В Индии этот стереотип усугублялся жёстким кастовым разделением, которое якобы и отражало разницу в оттенках кожи, хотя очевидно, что в большинстве случаев речь шла о разнице между работой в поле и в помещении.

Этот стереотип оказался ещё более живучим в восточных странах из-за доли людей, которые работают в аграрном секторе. Например, в Китае в 2015 году сельским хозяйством занимались 28,3 % населения, в то время как в США эта цифра составляла лишь 1,6 %. Многие страны вступили в эру форсированной индустриализации на порядок позже, чем западный мир, и, соответственно, медленнее избавляются от стереотипов, возникших в эпоху аграрной экономики. Если в США загар свидетельствует скорее о том, что у офисного работника достаточно денег, чтобы выбраться в отпуск в Майами или приятно отдохнуть за городом, то в Китае или Индии всё ещё может ассоциироваться с деревенским происхождением и тяжёлым ручным трудом.

Читайте также:  Пятна на лице как наросты кожи

Но особенности экономического развития не единственная причина обсессии по поводу бледности. Ведь как тогда объяснить моду на белую кожу в Южной Корее, Японии или Сингапуре – утопических оплотах постиндустриальной эпохи? Вспомнить хотя бы абсурдную ситуацию, когда журнал Nylon Singapore напечатал на обложке фотографию певицы и активистки M.I.A. тамильского происхождения, которая часто говорит о расовом неравенстве, заметно осветлив тон её кожи.

Что касается Японии, любовь к белой коже процветала тут веками. Большой популярностью пользовалась белая пудра и натуральные средства, призванные сделать кожу светлее, особенно это касалось гейш. Чем светлее и мягче была кожа на задней стороне шеи, тем более красивой считалась женщина. В стране существует даже поговорка: «Белая кожа покрывает семь недостатков».

Некоторые традиции вполне успешно перекочевали в современную культуру и оказались частью новых эталонов. Так, например, в Южной Корее белая кожа стала неотъемлемым свойством идеальной поп-звезды. Бледность – атрибут как актрис популярных сериалов, так и сладкоголосых участников бойзбендов. Многие молодые люди стремятся походить на своих кумиров во всём и одновременно с покупкой отбеливающих кремов повально записываются на блефаропластику.

Существует мнение, что любовь к белой коже обусловлена определёнными взглядами на старение. По мнению специалиста в косметологии доктора Алана Кхаята, в некоторых восточных культурах первичным признаком старения считаются не морщины, а пигментация. В то время как европейцы часто считают веснушки очаровательными, азиаты могут воспринимать их как знак приближающегося увядания.

Замужество и дискриминация

Разумеется, рейтинги продаж отбеливающих средств свидетельствуют не только о модных трендах, но и дискриминации, существующей в обществах, помешанных на белой коже. Сейчас отбеливать стремятся не только лицо, но даже половые органы. Так, в Таиланде продаётся средство, которое обещает осветлить вагину за четыре недели. А мужчины и женщины ищут наиболее совершенные средства, которые позволят стать ближе к идеалу.

Белая кожа остаётся настолько важным критерием привлекательности в Индии, что родители, размещая объявления о поиске невесты для своего сына, упоминают: девушка обязательно должна быть бледнолицей. «Это похоже на рынок, где каждый хочет купить вкусные красные помидоры, ровно так же как заполучить самую бледную невестку», – рассказывает Кавита Эммануэль, соосновательница организации Women of Worth («Достоинство женщин») и кампании «Dark is Beautiful» («Тёмная значит красивая»). Женщины стремятся отбелить кожу, чтобы понравиться мужчинам и стать частью новой семьи, но этот стереотип работает и в обратную сторону. Согласно данным 2012 года, 71 % женщин предпочли мужчин со светлой кожей, когда искали потенциального мужа на одном из тематических сайтов. В свою очередь, 65-70 % мужчин на том же сайте указали, что обладают светлой кожей.

Тёмная кожа в этой стране может помешать и устройству на работу. Так, однажды Индия запустила государственную программу, благодаря которой сто девушек из неблагополучных районов обучались на стюардесс, но большинство из них не получили работу в авиакомпаниях из-за цвета кожи. Лишь восемь из них смогли начать карьеру, и только в качестве персонала, который не участвует в полётах.

Светлая кожа ассоциируется с достатком, успехом и исключительностью. Этот образ поддерживают корейские дорамы и актёры Болливуда, которые активно снимаются в рекламных роликах отбеливающей косметики с очевидным посылом: чтобы быть успешным, ты должен стать белым. В интернете можно найти множество снимков актрис Болливуда, на которых заметно, что девушки заметно отбелили кожу, ну а тем, кто не решается на серьёзное вмешательство в свою внешность, помогают визажисты.

Неудивительно, что многих девочек в Индии заставляют отбеливать кожу с самого детства. «Когда я была подростком, моя бабушка заставляла меня купаться в специальной смеси из нутовой муки – считалось, что это делает кожу белее. Также меня наказывали, если я проводила на солнце слишком много времени. Переехав в другую страну, я удивилась, узнав, что с моим цветом кожи всё в порядке», – рассказывает Малати в интервью The Guardian.

Ртуть и нелегальный рынок

Фиксация на оттенке кожи вредит не только самооценке, личной жизни и карьере, но и вполне способна покалечить. Женщины, которые не могут позволить себе кремы или дорогие процедуры, используют народные средства вроде лимонного сока, розовой воды, мёда, яичного желтка, сливок или тмина. Некоторые женщины в Индии специально едят шафран во время беременности – считается, что он помогает сделать цвет кожи ребёнка светлее.

Отбеливающая косметика содержит разные ингредиенты. Где-то имеются кислоты, которые способствуют обновлению кожи, другие снижают выработку меланина – обычно это те кремы, которые содержат экстракт тутового дерева, экстракт солодки, койевую кислоту, арбутин, ртуть и гидрохинон. Последний используется как для отшелушивания, так и для проявления фотографий и часто вызывает покраснения, зуд и даже сильную пигментацию, от которой впоследствии можно не избавиться вовсе. Ртуть и гидрохинон запрещены для использования в Евросоюзе, однако во многих странах остаются вполне легальными ингредиентами, хотя и способны увеличить риск заболевания раком из-за своей токсичности.

В Таиланде существует список из 70 незаконных отбеливающих кремов, в Индонезии тоже запретили 50 средств, потенциально опасных для здоровья. Однако чёрный рынок чудо-кремов продолжает получать огромную прибыль, особенно это касается развивающихся стран. Например, Нигерии, где отбеливающими кремами пользуются около 77 % женщин, а уровень государственного контроля за качеством косметики остаётся очень низким.

Тёмная значит красивая

К счастью, в последние годы ситуация стала меняться к лучшему. Местные активисты стараются вдохновить девушек и юношей гордиться цветом своей кожи. Например, в Индии в 2009 году запустили программу «Dark is Beautiful», к которой присоединились некоторые знаменитости. Актриса Болливуда Нандита Дас поддержала активисток и стала распространять листовки с лозунгом «Будь темнокожей, будь красивой» («Stay dark, stay beautiful»). Кроме того, активисты «Dark is Beautiful» запустили петицию с требованием убрать рекламу крема для мужчин «Светлокожий и красивый» компании Emami. Против дискриминирующей рекламы высказался и режиссёр Шекхар Капур, запустив дискуссию в твиттере под хештегом #adswedontbuy («реклама, которую мы не покупаем»).

Пожалуй, самую смешную акцию устроил актёр Болливуда Абхай Деол. «Мы не расисты, сейчас я вам это докажу!» – написал он на своей странице в фейсбуке. Деол стал выкладывать рекламу отбеливающих средств со звёздами индийского кино и снабжать её абсурдными комментариями, убеждая, что на самом деле средства призваны сделать кожу темнее, а не светлее, как написано на упаковке.

Против дискриминации выступают даже юные звёзды ютьюба. Например, индийская поэтесса Аранья Джохар выложила «Бьюти-гид для темнокожей девушки», в котором рассказывает, с какими проблемами сталкивалась она и её знакомые из-за колоризма. А бьюти-блогеры индийского происхождения переходят от слов к делу, предлагая сделать мейкап без осветления.

Фотографии: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, The Colored Girl, Giorgio Armani Beauty

Источник