Мода на светлую кожу лица
Сегодня мода очень лояльна. Совсем не обязательно следовать общемировым тенденциям, если этого не хочется. Например, сейчас в тренде и легкий бронзовый загар, и его полное отсутствие – только Вам решать, как будет выглядеть Ваша кожа. Но так было далеко не всегда.
Аристократическая бледность
Думаю, многие девушки наслышаны о том, что длительное время в моде была исключительно белая, даже бледная и «синюшная» кожа. Элита общества вплоть до конца 19 века воспринимала загар как удел бедняков, которым приходилось целыми днями пахать под раскаленным солнцем.
Идею, что бледная кожа – признак аристократизма, придумали еще древние греки. Греческие «знаменитости» покрывали кожу белилами на основе свинца. Самое забавное, что у греков смуглая кожа, и зачем они решили «побелеть», толком неясно. Возможно, хотели перехитрить матушку-природу.
В Средневековье, эпоху Ренессанса и вплоть до конца 19 столетия и в Европе, и в Имперской России было зазорно загорать, если ты относился к «голубым» кровям. В тренде только фарфоровая белая кожа, даже не обычная розовая. Европейские модницы добивались отбеливания кожи с помощью мышьяка – это только потом узнали о том, насколько он вреден. Славянские девушки пользовались уксусом. Никаких веснушек и пигментных пятен! Все должно быть скрыто под тонной штукатурки. Некоторые дамы могли себе позволить разве что легкие румяна и помаду.
Ах да! Пикантным элементом тогдашнего макияжа была мушка. Как известно, ее расположение выбиралось специально и несло некий сексуальный подтекст.
Вы спросите, и никто из этих дам не купался в водоемах? Даже в море? Купались, только их купальники были похожи на современные комбинезоны, максимально закрытые. Естественно, на солнце никто не загорал – все в тени, под зонтиками и в шляпах.
Ходит легенда, как однажды княжна Волконская, будучи в курортном поселке Коктебель, решила выйти на пляж – о боги – с открытыми руками и ногами. И что Вы думаете: за эту выходку княжну наказали и не разрешали ей какое-то время появляться на собрании дворян.
Кто же перевернул взгляды?
Мнений много, но самое популярное, что именно Коко Шанель осмелилась загорать в открытую и появляться в «таком виде» в светском обществе. Более того, она устроила модный показ, в котором участвовали загорелые модели. Естественно, консерваторы были в шоке и нелицеприятно высказывались об идее Шанель, а вот более прогрессивная молодежь решила отказаться от бледности, оценив привлекательный внешний вид загорелых моделей.
Помимо Шанель на ситуацию с восприятием загара повлиял датский физиотерапевт Нильс Финзен. Он доказал, что солнечные ванны полезны для здоровья, в частности позволяют бороться с туберкулезом кожи.
Раз уж дело сдвинулось с мертвой точки, нужно было придумывать адекватные купальные костюмы. Считается, что первые раздельные купальники появились в 30-40-е годы. Они представляли собой трусы с высокой талией и бюстгальтеры – сейчас такие комплекты как раз в моде. Тогда это был огромный шаг вперед.
Однако истинная революция в купальниках принадлежит Луи Реару, чья компания занималась созданием нижнего белья. Господин Реар как-то заметил, что девушки на пляже вынуждены подворачивать купальные трусы для получения лучшего загара.
Так вот в 1946 году Реар представил бикини – купальник, оголивший женский пупок. С тех пор купальники пошли на уменьшение.
Когда девушки получили законное право загорать, общество изменило свои взгляды. Загар стал ассоциировался с богатой и обеспеченной жизнью, ведь дама могла себе позволить путешествовать и посещать курорты.
Как куры-гриль
Мода на микрокупальники стала особенно заметной в 90-е и 2000-е годы. Тогда было очень круто иметь не просто бронзовый загар, а буквально черный. Девушки даже стеснялись появляться на пляжах с белой кожей: все предварительно ходили в солярий. Ну, кому как, а по мне, большинство реально походило на сгоревших куриц. Создавалось ощущение, будто меры не знал никто.
К счастью, этот безумный тренд сошел на нет. Стало появляться больше научных статей, где врачи рассказывали не только о пользе, но и о вреде солнца и соляриев. Заговорили о раке кожи. Да и внешне чрезмерный загар старит. Это многих заставило задуматься.
А что сегодня?
В начале статьи я уже обозначила нынешний тренд – это Ваш личный выбор. Если Вам нравится Ваша бледная кожа – никто не посмеет Вас упрекнуть в безвкусице. Более того, многие звезды намеренно отрицают загар, потому что он не вписывается в их лук. Взгляните на Диту Фон Тиз – годы идут, а она всегда верна своему образу.
Также, например, во Вьетнаме, восприятие загара как дурного тона актуально до сих пор. Даже на берегу моря жительницы Вьетнама отдыхают в закрытой одежде.
Не первый сезон в тренде милые веснушки. Если раньше от них всячески пытались избавиться, то теперь их рисуют те, у кого их никогда не было.
О чем говорить, если даже пигментные пятна, издавна смущавшие девушек, уже не считаются вселенской бедой. Посмотрите на модель Винни Харлоу с витилиго. Мало того, что она поборола комплексы по поводу своей внешности, так еще и сделала головокружительную карьеру.
Если Вам нравится загар – принимайте солнечные ванны на здоровье! Только не забывайте пользоваться средствами, защищающими от вредных последствий воздействия солнечных лучей.
Источник
наташа федоренко
Индийский рынок отбеливающих кремов – одна из самых крупных индустрий в местной экономике. Она оценивается в 400 миллионов долларов, а продажи такой косметики в некоторые годы превосходили даже популярность кока-колы. Помимо Индии средства для отбеливания бьют рекорды в Китае, Южной Корее, Сингапуре, Пакистане и даже Нигерии.
В Гонконге, Малайзии, Южной Корее, на Филиппинах и Тайване 40 % женщин пользуются отбеливающими кремами, подсчитала маркетинговая компания Synovate. Согласно одному из исследований, такая косметика также пользуется популярностью у молодых мужчин: в Индии её применяют 17 % опрошенных, на Филиппинах – 25 %, а в Таиланде – целых 69 %. Отбеливающие продукты любят и в Африке. Например, в Лагосе, столице Нигерии, их используют 72 % женщин, а в Сенегале – около 67 %.
Рекламные проспекты в азиатских и некоторых восточных странах не стесняясь предлагают людям стать более красивыми, обзаведясь белой кожей. Интересно, что на этом странном тренде процветают не только местные косметические компании, но и западные гиганты, например компания Unilever, которой принадлежит марка Dove, известная противоречивыми бодипозитивными рекламными кампаниями, или L’Oréal, которая спокойно выпустила линейку отбеливающих кремов для азиатской аудитории.
Fair & Lovely – так называется серия косметики компании Unilever, пожалуй, самая популярная отбеливающая линейка в мире. На этой продукции, как правило, изображается женщина индийского происхождения с неестественно светлой кожей. Fair & Lovely не просто бренд, а система воззрений на внешность, согласно которой степень привлекательности женщин и мужчин определяется тоном их кожи – чем светлее тем лучше. Для этого существует даже специальный термин – колоризм.
И пока в западных странах разбираются с любовью к соляриям и рассказывают любителям загара, что злоупотребление солнцем увеличивает риск развития рака кожи, в Азии и некоторых регионах Африки крупные корпорации и агрессивные рекламные кампании поддерживают токсичные стереотипы о красоте и благородстве внешнего вида, сформировавшиеся ещё несколько веков назад.
Индустриализация и кастовая система
Первая мысль, которая приходит в голову по поводу восточной зацикленности на белой коже: эти люди хотят быть похожими на европейцев. На самом деле история каждой культуры индивидуальна и часто не имеет практически никакой связи с глобализацией и идеей о «белом превосходстве» – некоторые просто не переживали колонизацию. И всё же народы, её пережившие, действительно укрепили уже существовавшие стереотипы относительно цвета кожи. Так произошло, к примеру, в Индии, Пакистане и на Филиппинах, история которых тесно связана с борьбой против колониальных империй и отстаиванием культурной идентичности. «Британцев часто хвалят за то, что они создали пакистанцев как нацию и проложили сложную систему железных дорог в наших краях, но вместе с этим они отучили нас гордиться своей кожей», – считает колумнистка Daily s Pakistan Мария Сартадж.
Долгое время загар ассоциировался с тяжёлой работой в поле, а бледность отличала аристократов, которые не выходили на улицу без большой необходимости. В Индии этот стереотип усугублялся жёстким кастовым разделением, которое якобы и отражало разницу в оттенках кожи, хотя очевидно, что в большинстве случаев речь шла о разнице между работой в поле и в помещении.
Этот стереотип оказался ещё более живучим в восточных странах из-за доли людей, которые работают в аграрном секторе. Например, в Китае в 2015 году сельским хозяйством занимались 28,3 % населения, в то время как в США эта цифра составляла лишь 1,6 %. Многие страны вступили в эру форсированной индустриализации на порядок позже, чем западный мир, и, соответственно, медленнее избавляются от стереотипов, возникших в эпоху аграрной экономики. Если в США загар свидетельствует скорее о том, что у офисного работника достаточно денег, чтобы выбраться в отпуск в Майами или приятно отдохнуть за городом, то в Китае или Индии всё ещё может ассоциироваться с деревенским происхождением и тяжёлым ручным трудом.
Но особенности экономического развития не единственная причина обсессии по поводу бледности. Ведь как тогда объяснить моду на белую кожу в Южной Корее, Японии или Сингапуре – утопических оплотах постиндустриальной эпохи? Вспомнить хотя бы абсурдную ситуацию, когда журнал Nylon Singapore напечатал на обложке фотографию певицы и активистки M.I.A. тамильского происхождения, которая часто говорит о расовом неравенстве, заметно осветлив тон её кожи.
Что касается Японии, любовь к белой коже процветала тут веками. Большой популярностью пользовалась белая пудра и натуральные средства, призванные сделать кожу светлее, особенно это касалось гейш. Чем светлее и мягче была кожа на задней стороне шеи, тем более красивой считалась женщина. В стране существует даже поговорка: «Белая кожа покрывает семь недостатков».
Некоторые традиции вполне успешно перекочевали в современную культуру и оказались частью новых эталонов. Так, например, в Южной Корее белая кожа стала неотъемлемым свойством идеальной поп-звезды. Бледность – атрибут как актрис популярных сериалов, так и сладкоголосых участников бойзбендов. Многие молодые люди стремятся походить на своих кумиров во всём и одновременно с покупкой отбеливающих кремов повально записываются на блефаропластику.
Существует мнение, что любовь к белой коже обусловлена определёнными взглядами на старение. По мнению специалиста в косметологии доктора Алана Кхаята, в некоторых восточных культурах первичным признаком старения считаются не морщины, а пигментация. В то время как европейцы часто считают веснушки очаровательными, азиаты могут воспринимать их как знак приближающегося увядания.
Замужество и дискриминация
Разумеется, рейтинги продаж отбеливающих средств свидетельствуют не только о модных трендах, но и дискриминации, существующей в обществах, помешанных на белой коже. Сейчас отбеливать стремятся не только лицо, но даже половые органы. Так, в Таиланде продаётся средство, которое обещает осветлить вагину за четыре недели. А мужчины и женщины ищут наиболее совершенные средства, которые позволят стать ближе к идеалу.
Белая кожа остаётся настолько важным критерием привлекательности в Индии, что родители, размещая объявления о поиске невесты для своего сына, упоминают: девушка обязательно должна быть бледнолицей. «Это похоже на рынок, где каждый хочет купить вкусные красные помидоры, ровно так же как заполучить самую бледную невестку», – рассказывает Кавита Эммануэль, соосновательница организации Women of Worth («Достоинство женщин») и кампании «Dark is Beautiful» («Тёмная значит красивая»). Женщины стремятся отбелить кожу, чтобы понравиться мужчинам и стать частью новой семьи, но этот стереотип работает и в обратную сторону. Согласно данным 2012 года, 71 % женщин предпочли мужчин со светлой кожей, когда искали потенциального мужа на одном из тематических сайтов. В свою очередь, 65-70 % мужчин на том же сайте указали, что обладают светлой кожей.
Тёмная кожа в этой стране может помешать и устройству на работу. Так, однажды Индия запустила государственную программу, благодаря которой сто девушек из неблагополучных районов обучались на стюардесс, но большинство из них не получили работу в авиакомпаниях из-за цвета кожи. Лишь восемь из них смогли начать карьеру, и только в качестве персонала, который не участвует в полётах.
Светлая кожа ассоциируется с достатком, успехом и исключительностью. Этот образ поддерживают корейские дорамы и актёры Болливуда, которые активно снимаются в рекламных роликах отбеливающей косметики с очевидным посылом: чтобы быть успешным, ты должен стать белым. В интернете можно найти множество снимков актрис Болливуда, на которых заметно, что девушки заметно отбелили кожу, ну а тем, кто не решается на серьёзное вмешательство в свою внешность, помогают визажисты.
Неудивительно, что многих девочек в Индии заставляют отбеливать кожу с самого детства. «Когда я была подростком, моя бабушка заставляла меня купаться в специальной смеси из нутовой муки – считалось, что это делает кожу белее. Также меня наказывали, если я проводила на солнце слишком много времени. Переехав в другую страну, я удивилась, узнав, что с моим цветом кожи всё в порядке», – рассказывает Малати в интервью The Guardian.
Ртуть и нелегальный рынок
Фиксация на оттенке кожи вредит не только самооценке, личной жизни и карьере, но и вполне способна покалечить. Женщины, которые не могут позволить себе кремы или дорогие процедуры, используют народные средства вроде лимонного сока, розовой воды, мёда, яичного желтка, сливок или тмина. Некоторые женщины в Индии специально едят шафран во время беременности – считается, что он помогает сделать цвет кожи ребёнка светлее.
Отбеливающая косметика содержит разные ингредиенты. Где-то имеются кислоты, которые способствуют обновлению кожи, другие снижают выработку меланина – обычно это те кремы, которые содержат экстракт тутового дерева, экстракт солодки, койевую кислоту, арбутин, ртуть и гидрохинон. Последний используется как для отшелушивания, так и для проявления фотографий и часто вызывает покраснения, зуд и даже сильную пигментацию, от которой впоследствии можно не избавиться вовсе. Ртуть и гидрохинон запрещены для использования в Евросоюзе, однако во многих странах остаются вполне легальными ингредиентами, хотя и способны увеличить риск заболевания раком из-за своей токсичности.
В Таиланде существует список из 70 незаконных отбеливающих кремов, в Индонезии тоже запретили 50 средств, потенциально опасных для здоровья. Однако чёрный рынок чудо-кремов продолжает получать огромную прибыль, особенно это касается развивающихся стран. Например, Нигерии, где отбеливающими кремами пользуются около 77 % женщин, а уровень государственного контроля за качеством косметики остаётся очень низким.
Тёмная значит красивая
К счастью, в последние годы ситуация стала меняться к лучшему. Местные активисты стараются вдохновить девушек и юношей гордиться цветом своей кожи. Например, в Индии в 2009 году запустили программу «Dark is Beautiful», к которой присоединились некоторые знаменитости. Актриса Болливуда Нандита Дас поддержала активисток и стала распространять листовки с лозунгом «Будь темнокожей, будь красивой» («Stay dark, stay beautiful»). Кроме того, активисты «Dark is Beautiful» запустили петицию с требованием убрать рекламу крема для мужчин «Светлокожий и красивый» компании Emami. Против дискриминирующей рекламы высказался и режиссёр Шекхар Капур, запустив дискуссию в твиттере под хештегом #adswedontbuy («реклама, которую мы не покупаем»).
Пожалуй, самую смешную акцию устроил актёр Болливуда Абхай Деол. «Мы не расисты, сейчас я вам это докажу!» – написал он на своей странице в фейсбуке. Деол стал выкладывать рекламу отбеливающих средств со звёздами индийского кино и снабжать её абсурдными комментариями, убеждая, что на самом деле средства призваны сделать кожу темнее, а не светлее, как написано на упаковке.
Против дискриминации выступают даже юные звёзды ютьюба. Например, индийская поэтесса Аранья Джохар выложила «Бьюти-гид для темнокожей девушки», в котором рассказывает, с какими проблемами сталкивалась она и её знакомые из-за колоризма. А бьюти-блогеры индийского происхождения переходят от слов к делу, предлагая сделать мейкап без осветления.
Фотографии: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, The Colored Girl, Giorgio Armani Beauty
Источник
Мода на бледную кожу
Мода на бледную кожу имеет большое прошлое. Ценилась бледная кожа в стародавних Японии и Китае, в Древней Греции и Древнем Риме, во времена Средневековья. У дам из высшего света было не принято загорать или просто подставлять кожу лица и тела первым весенним и палящим летним лучам солнца. Аристократки предпочитали появляться на улицах, закутанными с головы до ног в светлую, просторную одежду, которая берегла их от ультрафиолета.
Женщины с давних времён прибегали к специальным ухищрениям, чтобы осветлить кожу лица и тела. Знатные дамы в Древней Греции пользовались специальной пудрой, изготовленной из рисовой муки, толчёных бобов или высушенных цветков ромашки. В середине первого столетия нашей эры римские модницы для отбеливания лица и тела применяли обычный мел в качестве белил. Причём, данным средством покрывалось не только лицо, но и шея грудь, руки и, даже, спина. На Руси отбеливание кожи производилось с помощью капустного рассола и пшеничной муки.
Чтобы добиться светлого оттенка кожи модницы и аристократки не только берегли себя от солнца, но и применяли специальную пудру, чтобы осветлить лицо и тело. Много веков назад белая пудра создавалась на основе свинца, что сказывалось на коже женщин самым печальным образом. Раннее старение кожи было уделом тех женщин, которые хотели или должны были применять осветляющую пудру постоянно.
Несмотря на вред, наносимый здоровью в угоду красоте, рецепт белой пудры со свинцом не выходил из употребления вплоть до девятнадцатого века. Подобное косметическое средство было распространено среди гречанок и римлянок, а также японских гейш.
В Японии в прошлые столетия, да и поныне, белый цвет лица и шеи остаётся обязательным атрибутом традиционного национального макияжа любой женщины. Поскольку у японцев, обладающих природным смуглым цветом лица, бледная кожа всегда считалась признаком женской красоты и привлекательности.
В европейской моде аристократических кругов Средневековья был очень популярен такой женский тип – нежное лицо с очень бледной кожей, вьющиеся золотистые волосы, лицо с удлинённым овалом, огромные глаза, маленький рот – всё это было признаком ангельской внешности.
Итальянское Возрождение обратилось за эталонами красоты к Древней Греции и Риму. И опять светлая кожа, как и волосы цвета блонд, вошли в моду среди аристократов.
В эпоху Возрождения и последующие периоды, в шестнадцатых – восемнадцатых веках, фарфоровый цвет кожи пережил настоящий модный бум в высших кругах. Английская королева Елизавета I привила аристократии моду на утончённую бледность. Елизавета была природной обладательницей подобного типа кожи, оттенок которой старалась сделать ещё более светлым с помощью белой пудры. Также в ходу у английской королевы были специальные маски из яичной скорлупы, которые обладали отбеливающим эффектом. Елизавета не только осветляла кожу, но и рисовала на ней прожилки голубого цвета, отчего лицо казалось ещё бледнее. Вслед за ней такую привычку возымели дамы из аристократических кругов. Женщины пользовались белилами в большом количестве: прежде чем выйти в свет, они наносили на своё лицо, шею и грудь несколько слоёв данного косметического средства.
В восемнадцатом веке французские модницы были повально увлечены бледной кожей. Они пользовались специальной светлой пудрой, которая не только придавала лицу изысканную бледность, но и скрывала недостатки кожи. Поскольку женщины даже аристократических кругов болели оспой, их лица могли быть изуродованы оспинами, что можно было удачно скрыть с помощью пудры.
Российские модницы в угоду европейским трендам тоже стали осветлять кожу лица и тела. Фарфоровая кожа была в моде до девятнадцатого века включительно. Ещё один пик увлечения светлой кожей Россия пережила в начале двадцатого века, в эпоху декаданса. В это время считалось настоящим шиком иметь выразительные яркие глаза, подведенные тёмными тенями и подводкой, а также губы, накрашенные яркой помадой и очень светлый оттенок кожи лица.
В настоящее время бледная кожа стала модным трендом. Произошли такие изменения благодаря выходу на экраны мира самой нашумевшей саги о вампирах «Сумерки». Не только культура вампиров стала популярна среди молодёжи, но и очень светлая кожа, которая отличает этих существ тьмы.
[1], [2], [3], [4]
Бледная кожа – признак аристократии
Как уже было сказано ранее, очень светлый тон лица считался принадлежностью к высшему свету. Бледная кожа, как признак аристократии, ценилась во все века. Загорелый цвет лица и тела ассоциировался с тяжёлым физическим трудом на свежем воздухе и считался уделом простолюдинов. Даже розовая здоровая кожа не была достойной аристократок, поскольку ею обладали крестьянки, проводящие много времени в движении и на природе. Древние греки, например, обладающие природной смуглостью, считали светлую кожу признаком красоты и аристократичности. В старину японские и китайские дамы из высшего света просто были обязаны пользоваться специально осветляющей пудрой и белилами, как атрибутами повседневного макияжа.
Ещё в Древнем Египте производилась косметика с отбеливающим эффектом. Её изготавливали жрецы, поэтому, такие средства были доступны богатым людям, а, значит, высшему обществу. Наиболее популярной процедурой было отбеливание лица и тела. Египтянки обладали смуглым цветом кожи, поэтому дамы из высших кругов тратили массу времени и средств, чтобы добиться нужного эффекта.
В Древнем Риме аристократки всячески отбеливали кожу. К примеру, жена императора Нерона каждый день принимала ванны из молока ослиц, чтобы сохранить фарфоровый цвет кожи. В Риме знатные женщины настолько верили в силу молочных ванн, что умывались молоком до семидесяти раз в день.
В Средневековье дворянки получили свой бледный цвет кожи благодаря образу жизни. Они проводили большую часть времени в мрачных и огромных замках, куда с трудом проникал свежий воздух и солнечный свет. Благодаря постоянному сидению взаперти аристократки становились болезненнее, что сказывалось и на их цвете кожи. Фарфоровый цвет кожи свидетельствовал о многочисленных дисфункциях в организме прекрасных дам, но, тем не менее, получил распространение, как модный тренд в высшем свете.
В шестнадцатом веке английская королева Елизавета I распространила моду на фарфоровую кожу не только среди своих знатных подданных, но и на всём европейском континенте. Именно с этого времени признаком аристократизма стала считаться именно бледная кожа лица и тела.
Если вспомнить произведения российских классиков девятнадцатого века, то в них можно часто встретить описание аристократок, которые обладали мягкими белыми руками, полными белыми плечами, пышной белой грудью и фарфоровым цветом лица. В России бледность также считалась уделом и отличительным знаком высшего общества.
Чтобы придать коже аристократический вид, знатные дамы прятали лица под вуалями от ослепительных солнечных лучей, а также применяли более сильнодействующие средства. Например, в то время было принято пить уксус, лимонный сок и есть маленькие шарики белой бумаги. С целью осветления кожи прекрасные дамы носили под мышками камфору, а также ограничивали себя в еде. Днём женщины постоянно сидели в помещениях, прячась от ультрафиолета, а ночью не спали, чтобы придать коже лица аристократическую бледность.
Источник