Оценка конкурентоспособности косметических средств по уходу за кожей
Для оценки конкурентоспособности косметических средств по цене используем коэффициент переплаты (Кпер ), рассчитываемый для изделия с большей ценой по формуле (3) “и” оцениваемый в категориях по таблице 4. Для изделия с меньшей ценой коэффи циент перерасчета не рассчитывается. Для изделий, различных по массе, рассчитывается цена на 100 г изделия:
(3)
где: Yo и Y1, – большая и меньшая цена косметического средства для ухода за лицом в рублях, соответственно.
Для определения общего уровня конкурентоспособности изделия с учетом цены применим формулу (4):
Кобщ = ΣКj (1 – Кпер) (4)
Таблица 4.
Система категориальной оценки конкурентоспособности косметических средств по уходу за кожей лица
| Значение коэффициента переплаты | Категория |
| менее 0,04 | Приемлемый |
| От 0,04 до 0,1 | Удовлетворительный |
| Более 0,1 до 0,16 | Неприемлемый |
Фиксирование балльных оценок показателей, расчет интегральных и общих показателей уровня конкурентоспособности осуществляли с использованием специально разработанной для этого типовой формы [1].
Исследуемыми косметическими изделиями для ухода за лицом являются:
крем,
молочко
маска, произведенные концерном «Калина» и ОАО «Весна».
Результаты исследований образцов дневного крема для нормальной кожи приведены в таблице 5.
Таблица 5
Типовая форма оценки конкурентоспособности косметических дневных кремов серий «Чистая линия» и «Акватель»
| Наименование показателя | di | «Чистая линия» (Образец 1) | «Акватель» (Образец 2) | ||||
| Характеристика | К11 | К11 di | Характеристика | К12 | К12 di | ||
| – известность изготовителя | 0,15 | хорошо известен в РФ и за рубежом | 0,6 | – известен в РФ | 0,45 | ||
| – имиджевые и функциональные свойства упаковки | 0,09 | -в картонной упа-ковке ламинантная туба, сохраняющая изделие более дли-тельный срок без изменения свойств | | 0,36 | -картонная упа-ковка, пластмас-совая туба, хоро-шо сохраняет изделие в период годности | | 0,27 |
| – состояние марки-ровки | 0,06 | – содержит все нужные реквизиты по ГОСТ27429 | 0,24 | – содержит все нужные реквизи-ты по ГОСТ27429 | 0,24 | ||
| Всего по блоку 1 | 1,2 | 0,96 | |||||
| – цвет | 0,03 | – однородная масса без посторонних примесей | 0,12 | – однородная мас-са без посторон-них примесей | 0,12 | ||
| – запах | 0,06 | естественный | 0,24 | – естественный | 0,24 | ||
| -впитываемость | 0,26 | -быстрая | 1,04 | -менленная | 0,78 | ||
| -стягивающий эф-фект | 0,16 | – отсутствует | 0,64 | -отсутсвует | 0,64 | ||
| -способность на-носиться на кожу | 0,16 | -равномерно | 0,64 | -заметная нерав-номерность | 0,48 | ||
| Всего по блоку 2 | 2,8 | 2,38 | |||||
| Интегральный показатель конкурентоспособности изделия (показатели блока 1 + блока 2) | 4,0 | 3,34 | |||||
| Цена изделия (за 100мл емкости) | 23,4 | 24,7 | |||||
| Коэффициент переплаты | – | 0,06 | |||||
| Общий уровень конкурентоспособности | 4,0 | 3,14 |
По результатам оценки уровня конкурентоспособности двух образцов (дневные кремы разных производителей) можно сделать следующие выводы:
– по показателю известности предприятия-изготовителя образец № 2 уступает образцу № 1 на 0,15 единиц, так как не известен за рубежом;
– дневной крем «Чистая линия» по показателям блока 2 превосходит крем «Акватсль» на 0,42 единицы;
– коэффициент переплаты по крему «Акватель» составляет 0,06, что соответствует категории «удовлетворительно»;
– общий уровень конкурентоспособности, определенный для образца № 1 и образца № 2 (при учете коэффициента переплаты для образца № 2, составил 4 и 3,14 соответственно).
Результаты исследований образцов питательных масок для сухой и нормальной кожи представлены в таблице 6.
Таблица 6
Типовая форма оценки конкурентоспособности косметических питательных масок серий «Чистая линия» и «Акватель»
| Наименование показателя | di | «Чистая линия» (Образец 1) | «Акватель» (Образец 2) | ||||
| Характеристика | К11 | К11 di | Характеристика | К12 | К12 di | ||
| – известность изготовителя | 0,15 | хорошо известен в РФ и за рубежом | 0,6 | – известен в РФ | 0,45 | ||
| – имиджевые и функциональные свойства упаковки | 0,09 | -в картонной упа-ковке ламинантная туба, сохраняющая изделие более дли-тельный срок без изменения свойств | | 0,36 | -картонная упа-ковка, пластмас-совая туба, хоро-шо сохраняет изделие в период годности | | 0,27 |
| – состояние марки-ровки | 0,06 | – содержит все нужные реквизиты по ГОСТ27429 | 0,24 | – содержит все нужные реквизи-ты по ГОСТ27429 | 0,24 | ||
| Всего по блоку 1 | 1,2 | 0,96 | |||||
| – цвет | 0,03 | – однородная масса без посторонних примесей | 0,12 | – однородная мас-са без посторон-них примесей | 0,12 | ||
| -однородность | 0,03 | -однородная масса, содержит спецефи-ческие вкрапления абразивных доба-вок | | 0,12 | -однородная масс-са, содержит спе-цефические вкра-пления абразив-ных добавок | | 0,12 |
| – запах | 0,06 | естественный | 0,24 | – естественный | 0,24 | ||
| -впитываемость | 0,26 | -медленная | 0,78 | -существенно мед-ленная | 0,52 | ||
| -стягивающий эф-фект | 0,16 | – отсутствует | 0,64 | -ощутимо присут-ствует | 0,48 | ||
| -способность на-носиться на кожу | 0,16 | -равномерно | 0,64 | -заметная нерав-номерность | 0,48 | ||
| Всего по блоку 2 | 2,54 | 1,96 | |||||
| Интегральный показатель конкурентоспособности изделия (показатели блока 1 + блока 2) | 3,74 | 2,92 | |||||
| Цена изделия (за 100мл емкости) | 23,7 | 23,5 | |||||
| Коэффициент переплаты | 0,01 | – | |||||
| Общий уровень конкурентоспособности | 3,71 | 2,89 |
По результатам оценки уровня конкурентоспособности двух образцов питательных масок разных производителей можно сделать следующие выводы :
– но показателю известности предприятия-изготовителя образец № 2 уступает образцу № 1 на 0,15 единиц, так как не известен за рубежом;
– питательная маска «Чистая линия» по показателям блока 2 превосходит крем «Акватель» на 0,58 единиц;
коэффициент переплаты маски «Чистая линия» составляет 0,01, что соответствует категории «приемлемый»;
– общий уровень конкурентоспособности, определенный для образца № 1 и образца № 2 (при учете коэффициента переплаты для образца № 1, составил 3,71 и 2,89, соответственно)
Результаты исследований образцов косметического молочка для снятия макияжа представлены в таблице 7.
Таблица 7
Типовая форма оценки конкурентоспособности косметического молочка для снятия макияжа серий «Чистая линия» и «Акватель»
| Наименование показателя | di | «Чистая линия» (Образец 1) | «Акватель» (Образец 2) | ||||
| Характеристика | К11 | К11 di | Характеристика | К12 | К12 di | ||
| – известность изготовителя | 0,15 | хорошо известен в РФ и за рубежом | 0,6 | – известен в РФ | 0,45 | ||
| – имиджевые и функциональные свойства упаковки | 0,09 | -удобна в исполь-зовании, хорошо сохраняет про-дукт, хорошо оформлена | | 0,27 | удобна в исполь-зовании, хорошо сохраняет про-дукт, хорошо оформлена | | 0,27 |
| – состояние марки-ровки | 0,06 | – содержит все нужные реквизиты по ГОСТ27429 | 0,24 | – содержит все нужные реквизи-ты по ГОСТ27429 | 0,24 | ||
| Всего по блоку 1 | 1,11 | 0,96 | |||||
| – цвет | 0,03 | – свойственный | 0,12 | – свойственный | 0,12 | ||
| -однородность | 0,03 | -однородная масса, не содержит посто-ронних примесей | 0,12 | – однородная мас-са, не содержит посторонних при-месей | 0,12 | ||
| – запах | 0,06 | естественный | 0,24 | – естественный | 0,24 | ||
| -впитываемость | 0,26 | -быстрая | 1,04 | -существенно мед-ленная | 0,78 | ||
| -стягивающий эф-фект | 0,16 | – отсутствует | 0,64 | отсутствует | 0,64 | ||
| -способность на-носиться на кожу | 0,16 | -равномерно | 0,64 | –равномерно | 0,64 | ||
| Всего по блоку 2 | 2,8 | 2,54 | |||||
| Интегральный показатель конкурентоспособности изделия (показатели блока 1 + блока 2) | 3,91 | 3,5 | |||||
| Цена изделия (за 100мл емкости) | 21,6 | 20,5 | |||||
| Коэффициент переплаты | 0,05 | – | |||||
| Общий уровень конкурентоспособности | 3,7 | 3,68 |
По результатам оценки уровня конкурентоспособности двух образцов молочка для снятия макияжа разных производителей можно сделать следующие выводы:
– по показателю известности предприятия-изготовителя образец № 2 уступает образцу № 1 на 0,05 единиц, так как не известен за рубежом;
– молочко «Чистой линии» по показателям блока 2 превосходит молочко «Акватель» на 0,26 единиц;
– молочко «Чистой линии» имеет меньший объем, чем молочко «Акватель» при более высокой стоимости. Коэффициент переплаты для него составляет 0,05, что соответствует категории «удовлетворительно» ;
– общий уровень конкурентоспособности, определенный для образца № 1 и образца № 2 (при учете коэффициента переплаты для образца № 1, составил 3,7 и 3,68, соответственно).
Таким образом, можно сделать вывод о том, что косметические средства по уходу за кожей лица серии «Чистая линия», при примерно одинаковой цене с аналогичной продукцией серии «Акватель», обладают более высокими показателями впитываемости, способностью равномерно наноситься на кожу и отсутствием стягивающего эффекта. Кроме того, применение концерном «Калина» ламинатной упаковки обеспечивает лучшую сохранность натуральных компонентов. Однако следует отметить, что общий уровень конкурентоспособности всех анализируемых косметических средств находится на примерно одинаковом уровне (с небольшим перевесом в сторону продукции «Чистая линия»), что подчеркивает высокое качество отечественной косметики, делает ее конкурентоспособной и востребованной на пересыщенном потребительском рынке РФ.
Литература
1.Адонин, П.Л. Определение конкурентоспособности группы непродовольственных товаров.- Маркетинг. 2005. № 5 (84). С. 32-37.
2.Лифиц, И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И.М. Лифиц. – М.: Юрайт-М, 2001. – 224 с.
3.Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. – М.: Издательство стандартов, 1991. – 125 с.
4.Российский статистический ежегодник. 2006: Стат. сб /Росстат – М., 2006. – 368 с.
5.Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров: пер. с англ. – М.: Сирин, 2002.
6.Ердакова В.П., Нечаева Л.В. Анализ ассортимента, качества и потребительских предпочтений косметической продукции, выпускаемой ООО ПКФ «Две линии», г. Бийск // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 5 (55).С. 3-8.
7.Белый Е., Барашков С. Конкурентоспособность и качество продукции: два уровня управления // Маркетинг.~2002. №4(65). С. 29-34.
8.Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2003. – 440 с.
9. Чечеткина П. Анализ и оценка конкурентоспособности услуг розничной торговли // Маркетинг. 1999. №2. С. .37-46.
Читайте также:
Рекомендуемые страницы:
©2015-2021 poisk-ru.ru
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2017-11-19
Нарушение авторских прав и Нарушение персональных данных
Поиск по сайту:
Источник
Во всем, что касается красоты, каждая женщина стремится к совершенству, потому самая лучшая косметика по уходу за лицом в мире рейтинг личных предпочтений будет возглавлять почти всегда. Это вполне объяснимо, чтобы выглядеть идеально, нужны только самые лучшие косметические средства, которые только можно найти. Именно о них и пойдет речь в нашем рейтинге, который собрал только самые ТОПовые и современные средства по уходу за кожей лица, которые существуют в мире.
Рейтинг профессиональной косметики по уходу за лицом
Далеко не все женщины различают профессиональную косметику и средства по уходу массового потребления, которые продаются на полках супермаркетов. Любые средства из обычных магазинов и супермаркетов не относятся к категории профессиональной или селективной косметики. Это исключительно массовый бюджетный сегмент продукции, который несравним по качеству и эффективности.
Важно понимать, что сформированный рейтинг профессиональной косметики по уходу за лицом не включает продукцию массовых брендов, которые представлены в супермаркетах. В категориях представлена исключительно продукция мировых ТОП брендов элитной косметики, из которой отобраны самые лучшие средства. В большинстве случаев их можно встретить в студиях и салонах красоты, а также в фирменных магазинах. С этими торговыми марками косметики уход за лицом будет максимально качественным и эффективным. Конечно же, все средства являются не только лидерами по отзывам и рекомендациям профессиональных косметологов, но и прошли множество лабораторных исследований, подтверждающих их качество.
Лучшие средства для очищения кожи
По рекомендации лучших косметологов косметические бренды для ухода за лицом нужно выбирать максимально тщательно. Особенно это касается средств для очищения кожи, которые необходимо использовать постоянно.
Aveeno Ultra-Calming Foaming Cleanser
Это известный гель, который идеально подходит для сухой кожи. В состав включены Decyl Glucoside и лаурамидопропилбетаин идеально очистят кожу, а также пиретрум, который снимет любое раздражение и покраснения. Эффективные компоненты и высокое качество делают этот гель одним из лучших вариантов для идеального очищения кожи лица.
L’Oreal Paris Youth Code
Одно из лучших средств от легендарной марки, которое подходит для нормальной кожи. Youth Code идеально очистить поры от остатков косметики, кожного сала и прочих частиц. Главной особенностью средства является салициловая кислота, которая имеет антисептические свойства.
Clinique Liquid Facial Soap Oily Skin Formula
Один из самых лучших выборов в мире для женщин с жирным типом кожи. Особенностью является сочетание алоэ вера с sodium laureth sulfate, которое не только позволит мягко очистить кожу и устранить лишний жир, но и обеспечит коже надежный защитный слой для безболезненного проведения гигиенических процедур.
Самый эффективные тоники
Чтобы кожа всегда была здоровая и хорошая лучшие марки косметики для ухода за лицом являются необходимым условием. Правильный выбор тонизирующего средства играет крайне важную роль, потому стоит обратить внимание на самые лучшие средства в этой категории.
Ultimate radiance, Swissline
Приготовленное на основе виноградной воды средство не только увлажнит кожу, но и будет питать ее полезными маслами и витаминами. Это универсальный тоник, который позволит избежать чувства стянутости в любое время года, а также сочетается с любым кремом.
The Moisturizing Lotion, La Mer
В этом лосьоне нет масел, потому он обеспечит выраженную матовую структуру коже лица. По действию средство больше схоже на молочко. Лосьон универсальный и подходит для любых типов кожи.
Советуем прочитать отзывы о популярных бьюти продуктах:
Сыворотки и эмульсии
Нельзя представить ни один рейтинг косметики по уходу за лицом без качественных сывороток и эмульсий, которые будут увлажнять, тонизировать и восстанавливать кожу лица.
Filorga Meso+
Эта французская сыворотка с омолаживающим эффектом, который будет идеально увлажнять и восстанавливать кожу лица. Средство рекомендуется для приема после 30 лет и позволяет сделать кожу гладкой и шелковистой.
Estee Lauder Advanced night repair
Одно из лучших средств в мире для увядающей кожи. Сыворотка применяется перед сном и способствует активному разглаживанию морщин и регенерации клеток. Устраняет недостатки жирной и сухой кожи, также идеально подходит для комбинированного типа кожи.
Пилинги и скрабы
Любой актуальный рейтинг самой лучшей косметики по уходу за лицом в мире и самого топового производителя всегда будет включать категорию скрабов. Пилинг является наиболее эффективной процедурой по уходу и омоложению кожи лица.
Garnier Skin Renew Clinical Dark Spot Overnight Peel
После применения этого средства кожа будет излучать здоровье и красоту, а гликолевая кислота, которая входит в состав, позволит добиться идеального очищения. При этом крем достаточно мягкий и подходит даже для чувствительной кожи.
Лучшие крема для лица
Тщательный выбор крема в рейтинге самой лучшей косметики по уходу за лицом наилучшим образом повлияет на состояние кожи. Именно от этого средства в большей степени будет зависеть состояние кожи, потому косметологи советую выбирать только самые лучшие средства.
Chanel Sublimage La Crème
Этот антивозрастной крем по праву считается лучшим в своей категории. Он оказывает мощное регенеративное и оздоравливающе воздействие на кожу лица. Наличие в составе цветов и плодов мадагаскарской ванили и других редких компонентов являются тем секретом идеальной красоты, которым пользуются самые известные женщины в мире.
DOLCE&GABBANA Aurealux Cream Radiance Moisturiser
Бренд не только считается лидером в сфере топ моды, но и выпускает необычайно эффективную косметику люкс класса. Этот крем уже давно завоевал всемирную известность и репутацию, благодаря быстрому и выраженному воздействию на кожу.
Рейтинг российской косметики по уходу за лицом
Хоть российская косметика по уходу за лицом далеко не всегда известна на весь мир, все же способна обеспечить качественными профессиональными средствами. Более того, российские производители отличаются не только высоким качеством продукции, которое нередко не уступает западным брендам, но и более лояльной ценой.
Среди российской косметики для ухода за лицом стоит обратить внимание на следующие бренды:
- Альпика;
- Кора;
- Teana;
- Faberlic (Россия/Франция).
Средства этих брендов по качеству, эффективности и прочим критериям являются лидерами на российском рынке и в близлежащих странах.
Самые качественные бюджетные марки
Если выбирать в рейтинге российской косметики по уходу за лицом ухаживающий крем, тоник или любые другие средства, то хорошей альтернативой могут стать бюджетные, но качественные бренды. Среди таковых стоит выделить:
- Чистая линия;
- Mi&Ko;
- Pudra;
- Рецепты Бабушки Агафьи.
Большинство российских косметологов открыто признают – «можно ухаживать за лицом российской косметикой, по качеству в рейтинге она не уступает западным торговым маркам».
Российская натуральная косметика
Среди большинства российских брендов косметики по уходу за лицом качественными натуральными средствами принято считать продукцию следующих торговых марок:
- Natura Siberica;
- Organic Shop;
- Botanika Life;
- Макошь.
Другие бренды также могут выпускать хорошие натуральные средства по уходу за лицом, но они чаще всего уступают специализированной продукции.
Сегодня мы представили вам на выбор как бюджетные, доступные, так и профессиональные косметические средства. Что купить – выбирать только вам, исходя из ваших личностных предпочтений и материального состояния.
Больше информации на сайте: faceandcare.ru
Источник