Рынок косметических средств по уходу за кожей лица
Во всем, что касается красоты, каждая женщина стремится к совершенству, потому самая лучшая косметика по уходу за лицом в мире рейтинг личных предпочтений будет возглавлять почти всегда. Это вполне объяснимо, чтобы выглядеть идеально, нужны только самые лучшие косметические средства, которые только можно найти. Именно о них и пойдет речь в нашем рейтинге, который собрал только самые ТОПовые и современные средства по уходу за кожей лица, которые существуют в мире.
Рейтинг профессиональной косметики по уходу за лицом
Далеко не все женщины различают профессиональную косметику и средства по уходу массового потребления, которые продаются на полках супермаркетов. Любые средства из обычных магазинов и супермаркетов не относятся к категории профессиональной или селективной косметики. Это исключительно массовый бюджетный сегмент продукции, который несравним по качеству и эффективности.
Важно понимать, что сформированный рейтинг профессиональной косметики по уходу за лицом не включает продукцию массовых брендов, которые представлены в супермаркетах. В категориях представлена исключительно продукция мировых ТОП брендов элитной косметики, из которой отобраны самые лучшие средства. В большинстве случаев их можно встретить в студиях и салонах красоты, а также в фирменных магазинах. С этими торговыми марками косметики уход за лицом будет максимально качественным и эффективным. Конечно же, все средства являются не только лидерами по отзывам и рекомендациям профессиональных косметологов, но и прошли множество лабораторных исследований, подтверждающих их качество.
Лучшие средства для очищения кожи
По рекомендации лучших косметологов косметические бренды для ухода за лицом нужно выбирать максимально тщательно. Особенно это касается средств для очищения кожи, которые необходимо использовать постоянно.
Aveeno Ultra-Calming Foaming Cleanser
Это известный гель, который идеально подходит для сухой кожи. В состав включены Decyl Glucoside и лаурамидопропилбетаин идеально очистят кожу, а также пиретрум, который снимет любое раздражение и покраснения. Эффективные компоненты и высокое качество делают этот гель одним из лучших вариантов для идеального очищения кожи лица.
L’Oreal Paris Youth Code
Одно из лучших средств от легендарной марки, которое подходит для нормальной кожи. Youth Code идеально очистить поры от остатков косметики, кожного сала и прочих частиц. Главной особенностью средства является салициловая кислота, которая имеет антисептические свойства.
Clinique Liquid Facial Soap Oily Skin Formula
Один из самых лучших выборов в мире для женщин с жирным типом кожи. Особенностью является сочетание алоэ вера с sodium laureth sulfate, которое не только позволит мягко очистить кожу и устранить лишний жир, но и обеспечит коже надежный защитный слой для безболезненного проведения гигиенических процедур.
Самый эффективные тоники
Чтобы кожа всегда была здоровая и хорошая лучшие марки косметики для ухода за лицом являются необходимым условием. Правильный выбор тонизирующего средства играет крайне важную роль, потому стоит обратить внимание на самые лучшие средства в этой категории.
Ultimate radiance, Swissline
Приготовленное на основе виноградной воды средство не только увлажнит кожу, но и будет питать ее полезными маслами и витаминами. Это универсальный тоник, который позволит избежать чувства стянутости в любое время года, а также сочетается с любым кремом.
The Moisturizing Lotion, La Mer
В этом лосьоне нет масел, потому он обеспечит выраженную матовую структуру коже лица. По действию средство больше схоже на молочко. Лосьон универсальный и подходит для любых типов кожи.
Советуем прочитать отзывы о популярных бьюти продуктах:
Сыворотки и эмульсии
Нельзя представить ни один рейтинг косметики по уходу за лицом без качественных сывороток и эмульсий, которые будут увлажнять, тонизировать и восстанавливать кожу лица.
Filorga Meso+
Эта французская сыворотка с омолаживающим эффектом, который будет идеально увлажнять и восстанавливать кожу лица. Средство рекомендуется для приема после 30 лет и позволяет сделать кожу гладкой и шелковистой.
Estee Lauder Advanced night repair
Одно из лучших средств в мире для увядающей кожи. Сыворотка применяется перед сном и способствует активному разглаживанию морщин и регенерации клеток. Устраняет недостатки жирной и сухой кожи, также идеально подходит для комбинированного типа кожи.
Пилинги и скрабы
Любой актуальный рейтинг самой лучшей косметики по уходу за лицом в мире и самого топового производителя всегда будет включать категорию скрабов. Пилинг является наиболее эффективной процедурой по уходу и омоложению кожи лица.
Garnier Skin Renew Clinical Dark Spot Overnight Peel
После применения этого средства кожа будет излучать здоровье и красоту, а гликолевая кислота, которая входит в состав, позволит добиться идеального очищения. При этом крем достаточно мягкий и подходит даже для чувствительной кожи.
Лучшие крема для лица
Тщательный выбор крема в рейтинге самой лучшей косметики по уходу за лицом наилучшим образом повлияет на состояние кожи. Именно от этого средства в большей степени будет зависеть состояние кожи, потому косметологи советую выбирать только самые лучшие средства.
Chanel Sublimage La Crème
Этот антивозрастной крем по праву считается лучшим в своей категории. Он оказывает мощное регенеративное и оздоравливающе воздействие на кожу лица. Наличие в составе цветов и плодов мадагаскарской ванили и других редких компонентов являются тем секретом идеальной красоты, которым пользуются самые известные женщины в мире.
DOLCE&GABBANA Aurealux Cream Radiance Moisturiser
Бренд не только считается лидером в сфере топ моды, но и выпускает необычайно эффективную косметику люкс класса. Этот крем уже давно завоевал всемирную известность и репутацию, благодаря быстрому и выраженному воздействию на кожу.
Рейтинг российской косметики по уходу за лицом
Хоть российская косметика по уходу за лицом далеко не всегда известна на весь мир, все же способна обеспечить качественными профессиональными средствами. Более того, российские производители отличаются не только высоким качеством продукции, которое нередко не уступает западным брендам, но и более лояльной ценой.
Среди российской косметики для ухода за лицом стоит обратить внимание на следующие бренды:
- Альпика;
- Кора;
- Teana;
- Faberlic (Россия/Франция).
Средства этих брендов по качеству, эффективности и прочим критериям являются лидерами на российском рынке и в близлежащих странах.
Самые качественные бюджетные марки
Если выбирать в рейтинге российской косметики по уходу за лицом ухаживающий крем, тоник или любые другие средства, то хорошей альтернативой могут стать бюджетные, но качественные бренды. Среди таковых стоит выделить:
- Чистая линия;
- Mi&Ko;
- Pudra;
- Рецепты Бабушки Агафьи.
Большинство российских косметологов открыто признают – «можно ухаживать за лицом российской косметикой, по качеству в рейтинге она не уступает западным торговым маркам».
Российская натуральная косметика
Среди большинства российских брендов косметики по уходу за лицом качественными натуральными средствами принято считать продукцию следующих торговых марок:
- Natura Siberica;
- Organic Shop;
- Botanika Life;
- Макошь.
Другие бренды также могут выпускать хорошие натуральные средства по уходу за лицом, но они чаще всего уступают специализированной продукции.
Сегодня мы представили вам на выбор как бюджетные, доступные, так и профессиональные косметические средства. Что купить – выбирать только вам, исходя из ваших личностных предпочтений и материального состояния.
Больше информации на сайте: faceandcare.ru
Источник
Сегодня покупку косметики потребители все чаще склонны рассматривать как развлечение — ритейл превращается в «ритейлтеймент». Клиент не просто выбирает косметику, этот процесс становится досугом. Потребитель ожидает от бренда, что он будет его развлекать. Игроки индустрии делают мастер-классы, запускают цифровые игровые площадки (например, Сolor IQ от Sephora) и мобильные приложения (L’OREAL Makeup Genius позволяет пользователям виртуально примерять образ).
Хотя персонализированный уход за кожей и макияж – это не новинка (бренд Estée Lauder Prescriptives был запущен в 1970-е), ранее бренды находили его обременительным и дорогим для массового запуска. Новые технологии перевернули ситуацию, появляются мобильные приложения и устройства для повседневной персонализации (UV сенсор от L’Oreal, умная расчёска от Kerastase). Примечательно, что Estée Lauder перезапустил Prescriptives как премиальный онлайн сервис, в более низкой ценовой категории индивидуальную настройку по требованию предлагают MatchCo и Melange.
Сегодня все больше привлекательная внешность приравнивается к хорошему состоянию здоровья. Рынки здоровья, питания и красоты объединяются в единую категорию потребительских — wellcare сегментов, которая быстро растет благодаря потребительскому спросу.
Модель потребительского поведения формируют миллениалы. По прогнозам, они составят 30% от общего объема глобальных розничных продаж к 2020 году. Этому поколению характерен путь к покупке, строящийся вокруг цифровых каналов, они находятся под большим влиянием лидеров мнения в сети. Эти особенности только усиливаются в поведении поколения Z. Старшая возрастная группа также имеет тенденцию перенимать модель потребительского поведения миллениалов.
Меняется демографическая специфика рынка. Использование косметики и средств по уходу не является исключительно женской прерогативой. Растет мужская аудитории индустрии красоты, ядро которой составляют также миллениумы. 47% мужчин поколения в Европе готовы увеличить количество продуктов, которые они используют в повседневном уходе за внешностью.
Источниками инноваций beauty-рынка выступают новые географические регионы. Южная Корея сейчас широко рассматривается как самый инновационный производитель продуктов для ухода за кожей.
Косметические товары и услуги перестают существовать сами по себе, они все больше пересекаются в потребительском запросе с другими товарами и услугами: соответствующими продуктами питания, одеждой и товарами для здоровья. Управляют пользователи новой средой при помощи гаджетов.
По данным Global Data, потребление косметических средств в России несколько выше — 1,4 единицы продукта на душу населения, тогда как в Европе — 1,1. Это в целом, включая все население и все основные средства. По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации в России на человека приходится пять баночек средств по уходу за кожей.
Миллениалы также как и на глобальном рынке формируют модель потребительского поведения — российская аудитория 18-34-летних не сильно отличается от потребителей остального мира.
Согласно данным исследования Mediascope TGI / Marketing Index, 2018 1 пг., также растет мужская аудитория индустрии красоты — 97% мужчин 16 лет и старше пользовались каким-либо косметическим или парфюмерным средством за последние 6 месяцев.
При этом динамичнее всего растут доли использования мужчинами средств по уходу за лицом (+4пп) и телом (3пп) и уходу за волосами (+3пп), средств для укладки (+2пп) и красок для волос (2пп). Среди женщин растет потребление красителей для волос (+3пп), средств для укладки (+1,5пп) и по уходу за кожей лица (+1пп).
Есть определенное влияние климатических факторов — россиянам реже нужны солнцезащитные средства, и они скорее предпочтут загар, чем бледную кожу.
По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации на Западе доля онлайн продаж составляет 10-15%, в России она достигает только 5%. Однако динамика роста высокая: по данным немецкой GFK, продажи косметики и парфюмерии через интернет в 2016 году выросли на 40,6%. Инфраструктура служит на данный момент сдерживающим фактором: российскому рынку предстоит решить проблему быстрой и безопасной логистики скоропортящегося и хрупкого товара.
Что касается факторов выбора декоративной косметики, то для более молодой аудитории 16-24 лет важно, чтобы марка была на слуху: они ориентируются на рекламу и отзывы знакомых. Женщины 45+ изучают состав и доверяют стране производства (данные Ipsos Comcon, РосИндекс, 2018 1 пг).
Как показывают результаты глобального исследования WAVE9, проведенного IPG Mediabrands, для женщины уход за кожей сегодня означает ритуал отвлечения от повседневной суеты, возможность расслабиться, самовыражение и новый опыт. Для мужчин уход за кожей становится больше, чем гигиеническая потребность. Это способ заявить о себе и заработать уважение, быть в тренде. Мужской уход для большинства связан с положительными эмоциями, однако 12% мужчин все еще ощущают в этом процессе дискомфорт.
Вопрос ухода за внешностью выходит за пределы приватной сферы. В среднем 63% женщин участвуют в обсуждении косметических средств. Среди мужчин 70% интересуются данной темой и 22% участвуют в обсуждении средств по уходу.
В момент поиска и покупки косметики женщина испытывает предвкушение удовольствия от использования продукта.
По оценке агентства UM на основе данных Mediascope, доля косметического рынка составляет 5% от всех рекламных объемов рынка России в январе-сентябре 2018. Относительно 2017 года рекламные инвестиции сократились на 16%.
Подавляющее большинство рекламных бюджетов в общем объеме приходится на самих производителей товаров для красоты (92%) и продукцию масс-маркета (73%). Совместная реклама с торговыми сетями с целью взаимной поддержки составляет 4%.
61% всех рекламных объемов косметического рынка сосредоточены в 3-ех основных сегментах – парфюмерия (21%), уход за кожей лица (20%), уход за волосами (20%).
За исключением профессиональной косметики во всех сегментах косметического рынка лидируют транснациональные компании. Среди торговых сетей Л`Этуаль сохраняет лидерство, но его доля сократилась в январе-сентябре 2018. Вырос вес сети «Магнит Косметик». Общая доля двух лидеров составляет 61%. В ТОП 10 появились «новички» — Wildberries, Лента, Ашан, Золотое яблоко.
Ключевым медиа на рынке косметики и парфюмерии является телевидение (74% всех рекламных бюджетов). Лидеры размещения на национальном ТВ — L’Oreal и Unilever, они делят 1-2 место с долей 24-25% каждый в общем объеме. Активно растет доля диджитал (12%/+5пп), включая размещение баннерной рекламы и онлайн видео.
По оценке UM объемов размещения рекламных видео в интернете на основе данных Gemius AdReal первые позиции занимают L’Oreal и Unilever (27% и 19% соответственно). Среди рекламодателей, размещающихся в прессе, лидируют L’Oreal (16%) и LVMH (15%). В разрезе косметических сегментов значительное смещение баланса в сторону диджитал произошло в уходе за лицом (+9пп) и декоративной косметике (+15пп). Доля национального ТВ сократилась на 7пп, регионального ТВ возросла на 2 пп.
Источник
Исследования рынка, безусловно, важны для бизнеса вне зависимости от его масштабов. Но в конечном счете рынок формируют люди — те, кто выбирают, сравнивают, покупают, рекомендуют или ругают продукт. Поэтому крайне важно изучать потребителей, их барьеры, драйверы и критерии выбора — особенно сейчас, в эпоху больших данных.
Мы — INDIGER, агентство специализирующейся на разработке и реализации digital стратегий. Сегодня мы хотим поделиться с вами результатами собственного исследования, посвященного косметическому рынку России и его потребителям.
Косметический рынок развивается весьма неоднозначно — с одной стороны вокруг бьюти-продуктов формируется все больше контента, помогающего в выборе и вдохновляющего, с другой — бьюти-продукты не входят в число продуктов первой необходимости и в экономически неблагоприятные периоды на продуктах для красоты часто экономят.
Итак, потребитель бьюти-продукции в России — какой он?
1. Рациональный
За последние 5 лет доходы россиян снизились на 11%. На частоту бьюти-покупок это не повлияло — а вот средний чек в косметических магазинах и в салонах красоты уменьшился. Потребители стали с большим вниманием отслеживать скидки, интересоваться акциями, сравнивать цены в разных точках продаж и в интернете.
Даже стремясь просто «побаловать себя», россиянки больше не берут с полок непонятные красивые баночки с громкими лейблами. Они советуются с косметологами и с подругами, изучают рекомендации, отзывы, отслеживают выгодные предложения, пристально оценивают результаты.
2. Экспертный
Если раньше потребители ориентировались на обещания производителя, причем желательно максимально просто сформулированные, то сейчас они читают и разбирают составы, самостоятельно изучают свойства тех или иных компонентов и сопоставляют их с желаемым эффектом. Впрочем, потратив время и силы и подобрав устраивающее его средство, покупатель не спешит «менять хорошее на лучшее» и искать новые, еще более эффективные продукты. Поэтому, однажды приобретя доверие потребителя, производитель может рассчитывать на регулярные повторные продажи.
Внутри косметического рынка предпочтения смещаются в пользу органической косметики (бьюти-средств с натуральным составом), дермакосметики (уход за проблемной кожей) и космецевтики (рецептура приближена к медицинским стандартам).
3. Занятой
В целях экономии средств и времени женщины чаще предпочитают заниматься уходом, окрашиванием и другими бьюти-процедурами дома. В связи с этим, становятся все более востребованными продукты для выполнения процедур в домашних условиях, аналогичных салонным: лифтинг, пилинг, эпиляция и т.д. То же касается и окрашивания волос. Так же растет популярность экспресс-средств с коллагеном, гиалуроновой кислотой и экстрактами целебных растений, которые дают быстрый видимый результат: патчи для глаз, тканевые и кремовые маски, сыворотки.
Также большинство респондентов отметили, что не готовы тратить время на поездки в ТЦ, где в основном располагаются сетевые магазины косметики и парфюмерии. Поэтому большую популярность приобретают дрогери (магазины косметики, бытовой химии и полезных мелочей) вроде Подружки и Магнит Косметикс — поскольку они часто расположены «у дома», в глубине жилых районов, а не в центре.
4. Консервативный
Один из опрошенных экспертов стилист-визажист по созданию свадебных, вечерних и фантазийных образов отметил, что россиянки предпочитают консервативный стиль и боятся радикальных перемен во внешности, даже если речь идет об образе на пару часов. В случае с молодой аудиторией на это также влияют консервативно настроенные родители, а также неудачный опыт «домашних преображений» своими руками.
По данным Mediascope, 43% россиян предпочитают использовать уходовую продукцию традиционных бьюти-гигантов вроде Nivea (9%) рынка, также популярны бюджетные российские марки с большой историей Чистая линия (7%), Бархатные ручки (7%) и «каталожные» бренды Avon (5%), Faberlic (3%). Хотя 57% рынка составляют прочие бренды —это связано с модой на корейскую и другую азиатскую косметику, увеличением числа инди-брендов, распространением онлайн-шоппинга и расширением ассортимента бьюти-магазинов.
5. Недоверчивый
Онлайн-покупки чаще всего совершают мамы с маленькими детьми, а также те, кто интересуется марками, не продающимися офлайн.
Во всех остальных случаях россиянки обычно предпочитают тестировать продукт перед покупкой — проверить на коже декоративную и уходовую косметику, послушать ароматы. Вдобавок, при офлайн-покупке есть возможность проконсультироваться с продавцом-консультантом. Кстати, парфюмерию россиянки предпочитают приобретать в мультибрендовых магазинах или в dutyfree, а вот качество ароматной продукции в интернет-магазинах вызывает у них сомнения.
6. Со своей системой приоритетов
Уход за телом в жизни современных россиянок пока играет небольшую роль — обычно они используют максимум одно увлажняющее средство для тела, а для рук — любой бюджетный крем.
К уходу за волосами россиянки относятся более трепетно, на шампунях не экономят, часто приобретают профессиональные средства, любят чередовать их и сравнивать. При этом эффект от использования для потребителей важнее состава.
7. Стремящийся к естественности
Все больше женщин в России предпочитает натуральный естественный макияж, что отвечает как моде на бодипозитив и ЗОЖ, так и занятому образу жизни, при котором нет времени на создание сложных «луков». Многие ограничиваются блеском для губ и тушью, тональные средства же считают косметикой «на выход».
После 30 лет женщины начинают краситься менее ярко, чем в юности — кто-то отмечает, что «с яркой раскраской ходить некуда», кто-то просто считает это неуместным для своего возраста. Молодые девушки также стали краситься скромнее — в основном из-за того, что на макияж «по всем правилам» по утрам жалко тратить время. При этом и молодые девушки, и женщины постарше стали больше времени уделять уходу за собой и здоровому образу жизни.
Большинство опрошенных предпочитает сохранять свой естественный цвет волос, а окрашивание использовать либо при наличии седины, либо если со своим цветом они чувствуют себя совсем неуютно. Оттенки обычно предпочитают естественные, правда, некоторые молодые девушки иногда делают яркое окрашивание «на сезон» — например, на лето во время каникул.
Основные тренды потребителя косметического рынка России сегодня — простота, удобство и экологичность.
Впрочем, ситуация может измениться очень быстро, поэтому бьюти-брендам важно постоянно «держать руку на пульсе» и адаптировать коммуникацию под изменчивые запросы и потребности аудитории. Для этого не обязательно проводить масштабные исследования с привлечением топовых исследовательских агентств — зачастую достаточно небольшого глубинного исследования, которое позволит выявить инсайты для более эффективной коммуникации с потребителями.
Загрузить полную версию исследования «Косметический рынок России: портрет потребителя» (со ссылками, графиками, цитатами респондентов и с более глубинной аналитикой рынка) в формате pdf.
Галина Кузьменкова Управляющий партнер, маркетолог-аналитик Агентство INDIGER
Источник