Тенденции ухода за кожей
2020 год стал революционным по бьюти-рутине: многочисленные локдауны и мировая пандемия изрядно отразились на нашем образе жизни и расставили новые акценты в вопросе ухода за собой. Даже в декоративных средствах теперь большую роль играют уходовые компоненты, ведь окружив себя домашним уютом, мы больше не хотим страдать от сухости и раздражения, которые приносила нам декоративная косметика. Кстати, о раздражениях: их в 2020 году также было достаточно. Чувствительная и раздраженная кожа из разряда исключений перешла в норму после появления неизвестного вируса, постоянных стрессов и тревоги, а еще вечного ношения медицинских масок. Такие изменения однозначно сформировали долговременные тенденции в уходе за кожей и стали началом новых трендов бьюти-рутины 2021 года.
Средства, направленные на укрепление микробиома кожи
Невидимый для глаз микробиом кожи человека представляет собой целый слой микроорганизмов, живущих на эпидермисе и обеспечивающих здоровый внешний вид нашей кожи. Вопрос защиты и укрепления этой экосистемы был поднят около 5 лет назад и за это время появились целые бренды косметики с пробиотиками для кожи (например, LaFlore и GlowBiotics). Недавно медики начали публично называть подобные продукты будущим дерматологии и ухода за кожей и прилагать большие усилия к созданию мощных формул на основе пробиотиков для кожи.
Продукты с пробиотиками, которые восстанавливают поврежденный стрессами и внешними факторами микробиом, в следующем году станут маст-хевом любой косметички. Главный аргумент экспертов – здоровый, сбалансированный микробиом равен здоровой, сбалансированной коже. И наоборот, дисбаланс микробиома может привести к бесчисленным заболеваниям кожи, включая угри и экзему.
Успокаивающие средства для кожи
Противовоспалительные и успокаивающие средства были в ассортименте косметических брендов всегда. Однако особым спросом они стали пользоваться в начале 2020 года, когда процент акне, розацеа, герпеса и угрей внезапно вырос в разы. Лучшие друзья стрессов, тревог и нравственных потрясений остаются с нами и сейчас, поэтому компании инвестируют в создание новых успокаивающих компонентов.
В 2021-м дерматологи прогнозируют выпуск средств с совершенно новыми составляющими, которые будут иметь способность быстро успокоить кожу, подсушивать раздражение и восстанавливать эпидермис от повреждений. Также прогнозируется совершенствование ингредиентов, которые уже существуют на рынке – центеллы азиатской, травянистой ивы, экстрактов ромашки и шиповника. Основным их отличием от других компонентов является комплексное воздействие, направленное на успокоение, восстановление и омоложение. Ведь в мире, где жизнь мчится семимильными шагами, мультизадачность – наше все.
Косметика со сменными блоками
Называть заботу об экологии трендом – не слишком корректно. Это, скорее, наш новый способ мышления. В отличие от тенденций, он просто не имеет права уйти из нашей жизни, а наоборот, должен набирать популярность и становиться привычкой. Поэтому в последние годы бренды начали выпускать сменные вкладыши к косметическим продуктам – рефилы, – а также повторно наполнять флаконы духами и кремами, чтобы сократить количество отходов, а еще сохранить бюджет клиентов (рефил – это значительно дешевле, чем новое полноценное средство).
Система очень проста: рефилы сухих прессованных средств (тени, румяна, пудры и бронзер) можно заказывать онлайн и просто вставлять в футляр, а в случае с духами или кремами просто прийти с пустым флаконом в официальный магазин бренда и попросить добавки. В 2021 году многие компании обещают внедрить систему рефилов и увеличить количество точек, где можно заказывать или обновлять средства.
Средства, защищающие от излучения экранов гаджетов
Неразлучная дружба с гаджетами в 2020 году однозначно отразилась на нашей коже. По словам дерматологов, Blue Light HEV (излучение экранов компьютеров и телефонов) вроде солнечного излучения, приводит к повреждению ДНК клеток и провоцирует фотостарение. Однако мы уже привыкли, что перед выходом на улицу необходимо нанести SPF, а вот проводить этот ритуал перед просмотром фильма – пока для нас странно. Делать этого нам, скорее всего, и не придется, поскольку многие бренды уходовой косметики в 2021 году планируют выпустить средства с природными защитными факторами от Blue Light HEV. Например, доказано, что ниацинамид создает на коже невидимую защитную пленку и блокирует попадание синего света в клетки кожи, поэтому он имеет шанс стать звездным компонентом 2021 года. Витамин С и антиоксиданты нейтрализуют негативное влияние излучения экранов гаджетов, соответственно, средства с их содержанием также имеют шанс выйти на пик популярности.
В 2021 году прогнозируется выпуск большого количества дневных увлажняющих кремов, которые блокируют UVA / UVB / HEV лучи и защищают кожу от всех видов вредоносного излучения, помогут уберечься от негативных воздействий. А они в последнее время стали преследовать нас просто везде!
Акцент на уход за руками
Лучшим другом и вечным спутником каждого из нас в 2020 году стал антисептик, а вместе с ним – увлажняющий крем для рук, который спасает кожу от сухости и микротрещин после использования спиртовых средств. Увидев такую погоню за стерильностью, косметические бренды начали разрабатывать нежные дезинфицирующие средства для рук на основе натуральных компонентов, которые не повреждают гидролипидный баланс кожи. Поэтому в 2021 году стоит ждать от многих брендов качественное мыло и дезинфекторы для рук с питательными формулами и стильными дизайнами, которые будут не только ухаживать, но и украшать нашу сумочку.
Акцент в следующем году будет поставлен на средства, восстанавливающие поврежденный спиртовыми дезинфекторами гидролипидный барьер кожи, которые регенерируют кожу после трещин и повреждений. Кремы, сыворотки, пилинги, скрабы и маски в 2021, скорее всего, бренды выпустят со специальными формулами для кожи рук. Еще одна тенденция, которая не может не радовать – go-to кремы для рук, которые не оставляют пленки и липкого слоя после нанесения.
Кремы для восстановления защитного барьера кожи
Защитный или гидролипидный барьер кожи образует на поверхности эпидермиса особую пленку, которая помогает бороться с внешними раздражителями и воздействием агрессивных факторов окружающей среды. Нарушенные барьерные функции кожи повышают ее чувствительность – это, в свою очередь, приводит к появлению покраснений, шелушениям и даже аллергическим реакциям. Чтобы восстановить здоровье кожи, важно восстановить ее защитный барьер – это нам на протяжении всего года твердили буквально все ресурсы и независимые исследования, так многие бренды делают ставку на средства, которые восстанавливают и укрепляют гидролипидный слой.
Многообразие средств с липидами, церамидами и кислотами, которые восстанавливают и укрепляют защитный слой кожи и задерживают влагу в глубоких слоях кожи, должно в разы увеличиться уже в следующем году.
Косметика от знаменитостей
В последние годы большое количество мировых звезд начали делиться секретами своей бьюти-рутины, выпускать косметические средства в коллаборации с брендами и даже сами создавать собственные марки. Мы уже успели протестировать Fenty Beauty от Рианны, KKW Beauty от Ким Кардашьян, а также познакомиться с уходом от Фаррелла Уильямса Humanrace. В следующем году бум звездной косметики продолжится и еще больше звездных тайн идеальной кожи выйдут на поверхность. Например, уже 1 января мы ждем релиз линии уходовой косметики JLo Beauty от Дженнифер Лопес, а дальше будет возможность попробовать бьюти-рутину других знаменитостей.
Подписывайтесь на наш Instagram и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!
Чтобы не пропустить, что интересного и полезного придумала современная индустрия красоты, вовсе не обязательно становиться бьютиголиком. Но тенденции в уходе за кожей не возникают на пустом месте и основаны как на опыте тех, кто постоянно пробует что-то новое, так и на последних разработках косметических брендов.
AdMe.ru изучил все новинки в области ухода за кожей и готов рассказать, какие тенденции царят в этой сфере.
1. Минимализм в уходе
Маркетологи с радостью подхватили азиатский тренд на многоступенчатый уход и разработали множество средств по уходу за кожей. Так на полочках в ванных стало не протолкнуться, а запомнить порядок нанесения косметических составов становилось все сложнее и сложнее. Но со временем оказалось, что далеко не каждому типу кожи подходит многослойный уход. Такая каша на лице способна спровоцировать аллергическую реакцию, да и далеко не все ингредиенты могут сочетаться и активно воздействовать при подобном способе нанесения. Прибавьте тренд на минимализм и бережное отношение к природе – и становится понятно, почему мультимаскинг и десятиступенчатый уход постепенно исчезают из ежедневной рутины современных девушек.
Бьюти-гуру советуют оставить попытки насытить свою кожу всем и сразу и обратить внимание на многофункциональные средства, которые направлены на решение сразу нескольких проблем одновременно.
2. Микронидлинг
Бьюти-индустрия не устает искать все новые и более эффективные омолаживающие процедуры. Настоящий бум в последнее время возник на мезотерапию, или микронидлинг, которую проводят при помощи специального аппарата – мезороллера, начиненного микроиглами. На коже создаются микропроколы, благодаря чему эпидермис лучше насыщается полезными веществами косметических средств, ускоряются процессы обновления клеток кожи и кровообращения.
Процедуру нужно проводить только в кабинете косметолога. Рынок предлагает широкий выбор мезороллеров для домашнего использования, но их применение чревато микротравмами кожи, ведь соблюсти необходимую стерильность не так просто. А вот одноразовые патчи с микроиглами в этом смысле гораздо удобнее и безопаснее. Их принцип действия примерно тот же, только иглы изготовлены из гиалуроновой кислоты и растворяются после проникновения в кожу, а значит риск заражения минимален. Кто знает, возможно, вскоре на рынке появятся и маски для лица с саморастворяющимися микроиглами.
3. Плазмотерапия
Плазмотерапия призвана убить сразу нескольких зайцев: помогает в лечении акне, стимулирует выработку коллагена, способствует разглаживанию морщин. У пациента забирается кровь, которую отделяют от плазмы, а затем при помощи уколов плазму вводят под кожу по всему лицу, предварительно его обезболив.
Говорят, что эффект сногсшибательный и стоит затраченных средств и усилий. Не зря эту процедуру делают многие знаменитости. А вот Ким Кардашьян рассказала, что больше никогда не согласится на плазмотерапию. Во время процедуры звезда была беременна, и косметолог не разрешил ей обезболивание. Кардашьян решила потерпеть и все-таки провести процедуру: как раз во время сеанса шли съемки шоу, а она хотела скрыть свое интересное положение. В противном случае пришлось бы рассказывать продюсерам, в чем дело. Неудивительно, что женщине было ужасно больно. Пожалуй, не стоит брать пример со звезды: кабинет косметолога – далеко не то место, где стоит проявлять героизм.
4. Про- и пребиотики
На поверхности нашей кожи живут различные микроорганизмы, среди которых есть как полезные, так и вредные. Все вместе они составляют микробиом кожи и выполняют важную защитную функцию.
Изучение микробиома кожи в настоящий момент очень популярно в косметологии и обещает в ближайшем будущем появление на рынке средств с пробиотиками и пребиотиками. Именно они подкармливают хорошие бактерии и помогают микробиому кожи бороться со множеством проблем, таких как акне, покраснения, экземы. Направление очень перспективное, но пока что на рынке не так много средств с доказанной эффективностью. Микроорганизмы нестабильны и не уживаются с консервантами, которые практически всегда добавляют в косметические средства. Но наука не стоит на месте: уже сейчас некоторые марки выпускают средства с пробиотиками, заключая их в оболочку, растворяющуюся при нанесении. Так что уже совсем скоро такие средства будут в каждой косметичке.
5. Контроль за состоянием кожи
О вреде солнечных лучей теперь известно всем, и большинство людей все-таки пользуется солнцезащитными средствами. Однако все равно остается слишком много вопросов: как часто нужно наносить состав, какое количество его необходимо, важно ли защищаться от солнца в облачную погоду?
Для этого косметические марки объединяют свои усилия с технологическими компаниями и уже сейчас разрабатывают гаджеты, которые помогут в защите от солнца. Датчик от компании La Roche-Posay измеряет УФ-лучи, анализирует качество солнца и подсказывает, какую степень защиты необходимо подобрать в ту или иную погоду. У этой же марки есть более простое решение – специальный стикер, который клеится прямо на кожу и при помощи приложения дает рекомендации по поведению на солнце и предупреждает о риске получения ожога.
Но это еще не все технологические новшества в сфере красоты. Так, сейчас разрабатывается гаджет, который определит уровень обезвоженности организма. Кто знает, возможно, в будущем появится один простой гаджет, который будет следить за состоянием организма нон-стоп?
6. Персонализированный уход
Что будет, если гаджеты научатся анализировать состояние кожи, волос и организма в целом и подсказывать, какие активные ингредиенты стоит включить в свой уход? Наверняка так в будущем будет выглядеть кастомизация – создание продуктов, подобранных индивидуально для каждого человека.
Уже сейчас индустрия красоты делает шаг в этом направлении: косметические компании создают особые средства – бустеры и концентраты, которые удобно добавлять в крем в зависимости от потребностей кожи (которые, правда, пока что приходится определять на глаз). Парфюмерная индустрия тоже не спит. Например, марка Le Labo продает не готовый парфюм, а смешивает его прямо при вас, добавляя таким образом уникальности своему товару. Другое дело, что формула уже заранее разработана, но ощущения волшебства это никак не отменяет.
7. Экологичная политика производителей
Сегодня об экологии не говорят только ленивые, и бьюти-индустрия не осталась в стороне. Компании стараются снизить потребление воды при производстве своих продуктов и разрабатывают сухие средства, создают специальные упаковки, которые можно наполнять закончившимся кремом/парфюмом и т. д., отказываются от тестирования косметики на животных.
Пожалуй, дальше всех в этом направлении зашла марка Lush: компания производит упаковку из переработанного сырья, выпускает гели для душа, шампуни и даже тональные средства и хайлайтеры без упаковки. Все это помогает сократить потребление пластика и выбросы в атмосферу, а также создает положительный образ компании в век, когда вопрос экологии стоит особенно остро.
Какой из этих трендов вам показался интереснее остальных?
{“id”:3124,”title”:”u0422u0435u0441u0442: u0445u043eu0440u043eu0448u043e u043bu0438 u0432u044b u043fu043eu043cu043du0438u0442u0435 u043bu0430u043cu043fu043eu0432u044bu0439 1998 u0433u043eu0434″,”url”:”/redirect?component=advertising&id=3124&url=https://vc.ru/special/ozon-1998&hash=3698baa80203949d3403e055863942bcc5bdf78a94a719951304909b1efb4700″,”isPaidAndsEnabled”:false}
Институт и Научно-исследовательская Лаборатория FOREO в Стокгольме поделились ежегодным прогнозом на 2020 – что будет актуально в сфере ухода за кожей и в каком направлении будут развиваться технологии. В список вошли ASMR, каннабиноиды, микротоки и другие тренды, о которых стоит знать в этом году.
1. Минимализм и N-beauty
Многие уже успели устать от многоэтапных ритуалов очищения с C-бьюти, K-бьюти и J-бьюти. В 2020 будем вдохновляться N-beauty – нордической культурой и минималистичным подходом к заботе о красоте. Доказательство эффективности – здоровая сияющая кожа жителей скандинавских стран. Главный принцип нордического ухода – минимум продуктов, максимум эффективности, а также тщательная подготовка к нанесению – очищение и еще раз очищение.
2. Очищение кожи теплом
В наступающем году нас ждут перемены и новые в буквальном смысле горячие технологии. На рынке появятся девайсы с функцией термо-очищения – мягкое тепловое воздействие позволит эффективно очистить кожу от всевозможных загрязнений, таких как макияж, излишки себума и уличная пыль.
3. CBD для кожи
В 2019 году CBD или каннабиноиды, безопасные и нетоксичные экстракты одного из самых спорных растений, уже ярко показали себя на бьюти-сцене. «Дело в том, что CBD, в отличие от других активных ингредиентов, работают сразу в нескольких направлениях и обладает сбалансированным терапевтическим действием: они одновременно снимают боль и тонизируют, питают, увлажняют и заживляют. Подобный эффект сложно получить с помощью других экстрактов, – комментирует тренд Лиза Пейн, старший редактор красоты международного тренд-форкастера Stylus. В 2020 суперингредиент продолжит завоевывать рынок: по прогнозам, к 2029 году доля продуктов с содержанием каннабиноидов на бьюти-рынке составит 25$ миллиардов.
4. Тотальная персонализация
Кожа, самый большой орган человека, не терпит унифицированного подхода, поэтому с каждым годом уход за лицом и телом становится все более персонализированным. Благодаря внедрению технологий во многие инновационные средства пользователи получают доступ к салонному уходу прямо у себя дома.
5. Скавалан для лица
Сквалан – еще один ингредиент, о котором мы не раз услышим в 2020 году. По сути это гидрированный сквален, который содержится в себуме человека и формирует липидный слой кожи, но активно вырабатывается только до 25 лет. Для косметических нужд сквалан получают из растительных масел или рисовых отрубей. Благодаря способности доставлять влагу в кожу, защищать от свободных радикалов и делать кожу сияющей и гладкой, ингредиент широко используется в составе многих бьюти-средств.
6. ASMR в уходе за кожей
Когда возможность отключиться от инфопотока становится роскошью, ментальный «массаж» становится трендом. Сделать его частью своей бьюти-рутины можно с помощью ASMR-техник (Autonomous Sensory Meridian Response). В конце 2019 года в появилась новая категория видео – skincare-ASMR. Например, Amy’s Essex Beauty Salon с ее виртуальным сеансом автозагара или походом в СПА или блогеры с мейкап-ASMR-туториалами.
7. Домашние микротоки
Ким Кардашьян и Джей Ло, уверяют, что упругая кожа и четкий овал – заслуга работы микротоков, которые они активно используют в уходе. По своему воздействию технология подобна тренировке – микротоки стимулируют и укрепляют мышцы. Если раньше за такой процедурой нужно было выбираться в салон, сегодня есть возможность приобрести домашний микротоковый девайс с настраиваемой, мощностью, индивидуально подобранными программами и специальными настройками безопасности. В 2020 году предложений на рынке станет больше, а девайсы – совершеннее. Stay tuned!
Далия Фернандес, Product Development Manager FOREO уверена, что 2020 станет важным годом для бьюти-сферы: «Индустрия продолжает развиваться и все больше фокусироваться на персонализации. Тот факт, что FOREO вошел в топ-10 бьюти-брендов 2019**, наряду с брендами декоративной косметики, доказывает, что времена меняются – люди ищут инновационные решения для повседневного ухода. Покупатели понимают, что технологии делают заботу о коже эффективнее и готовы инвестировать в смарт-девайсы».
*По данным тренд-форкастера Stylus
**По данным независимого аудита, проведенного The Cosmetify Index, digital-агрегатору бьюти-брендов.
@foreo_ru
{ “_name”: “Александра Алиса”, “_type”: “self”, “”: [], “s”: 0, “likes”: 0, “favorites”: 9, “is_advertisement”: false, “subsite_label”: “unknown”, “id”: 99275, “is_wide”: true, “is_ugc”: true, “”: “Thu, 26 Dec 2019 16:27:54 +0300”, “is_special”: false }