Уход за кожей люкс
Сегодня бьюти-индустрия предлагает делить косметику на несколько классов: масс-маркет, аптечную, люксовую, профессиональную. Каждая из этих категорий отличается друг от друга составом, предназначением, ценой и другими особенностями, в чем предлагаем детально разобраться.
Сегменты декоративной косметики
МАСС-МАРКЕТ
Масс-маркет – наиболее распространенная косметика, рассчитанная на массового потребителя. Продукты масс-маркет можно приобрести в любых косметических магазинах и даже некоторых неспециализированных супермаркетах или у представителей сетевой торговли. Благодаря доступной стоимости, практически каждая женщина может позволить ее себе купить. Однако и в этой категории встречаются не совсем дешевые косметические продукты. Особенно это наблюдается в последнее время, из-за чего многие визажисты стали выделять отдельную категорию – мидл-маркет, что-то среднее между масс-маркет и люксовой косметикой.
Товары масс-маркет подходят женщинам, у которых нет особых проблем с кожей, например, молодым девушкам. Продукты из этой категории обеспечивают кратковременный эффект и в принципе подходят для ежедневного пользования. В этой категории сложно найти спецсредства с дополнительными компонентами, активно ухаживающими за кожей. Производители, конечно, могут добавлять полезные ингредиенты в состав, но в незначительном количестве, поэтому их не хватает для решения проблемы. Такие шаги – всего лишь пиар, часть маркетинговой стратегии, инструмент для повышения продаж.
АПТЕЧНАЯ КОСМЕТИКА
Аптечная косметика – это специализированные товары, которые можно приобрести в аптеке. Они рассчитаны на тех потребителей, у которых наблюдаются проблемы с кожей, например, акне, купероз, шелушение или др. Эффективность аптечных продуктов обычно тестируется в ряде дерматологических исследований. Примеры таких марок: Vichy, La Roche-Posay, RoC, Avene и т. п.
ЛЮКСОВАЯ КОСМЕТИКА
Люксовая косметика – это элитная категория косметических средств, которую еще называют селективной, т.е. рассчитанной не на избранных. Такая декоративная косметика способна решать множество проблем: защищать кожу от ультрафиолета, разглаживать, увлажнять и питать ее. Все это возможно, благодаря использованию особых компонентов в составе в высокой концентрации, которые обеспечивают обещанный на упаковке эффект на длительное время. Именно поэтому люксовая продукция стоит дорого. Ее можно использовать ежедневно без вреда для здоровья.
Выпускают люксовые продукты известные дома моды, которые имеют собственные лаборатории. Их работа направлена на изобретение эффективных формул для решения популярных кожных проблем и недостатков. Приобрести такие косметические средства сложнее, нежели предыдущие разновидности. Обычно их продают в специализированных бутиках косметики с демонстрационными стендами, пробниками продукции, где обязательно присутствует специально обученный консультант, который поможет клиенту персонально подобрать подходящее именно ему средство.
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОСМЕТИКА
Профессиональная косметика разработана для узкого круга людей: косметологов, визажистов и др. Такая декоративная косметика используется для сценического макияжа, мейкапа для фотосессии, свадьбы или другого важного события, когда нужно, чтобы стойкость макияжа не подвела, а плотность позволила замаскировать любые недостатки на лице. Она стоит недешево за счет именно этих свойств.
Однако ее не рекомендуют использовать ежедневно, так как производители для стойкости, насыщенности и пигментации используют обычно не совсем полезные компоненты, которые при частом применении могут забивать поры и провоцировать возникновение других недостатков. Поэтому профессиональные средства нужно использовать только действительно там, где это уместно, например, чтобы выглядеть безупречно под очень яркими софитами и вспышками фотокамер.
Отличие люксовой косметики от проф и масс-маркета
СОСТАВ
В люксовой косметике используется только высококачественное сырье и комплекс ингредиентов, который помогает бережно и эффективно решить определенную задачу. В проф сегменте практически нет SPF, ухаживающих компонентов. Такая косметика – яркая плотная, долго держится на лице, однако не предназначена для ежедневного использования.
КАЧЕСТВО УПАКОВКИ И ВИЗУАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ
В люксовом сегменте уделяется большое внимание упаковке продукции. В ней используется специальное стекло, даже биоразлагаемый пластик, качественные дозаторы и другие продуманные элементы. Красивый дизайн тюбика, баночки или футляра – это визитная карточка декоративной косметики класса люкс. В ней буквально все говорит о роскоши и избранности.
В профессиональной категории все наоборот, упаковка уходит на второй план, важнее – содержимое. Если производители люксовых товаров меньше думают о размерах, то в категории профи этот параметр имеет весомое значение. Средства должны иметь компактную, удобную и легкую по весу коробочку, которую можно разместить среди многочисленных баночек в чемоданчике визажиста. Продукт может паковаться в обычную картонную коробку, содержать всего несколько надписей.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ
В отличие от люксового, профи сегмент практически не вкладывает средства в рекламу. Люксовые бренды, наоборот, регулярно тратятся на рекламу, причем инвестируют финансы только в хорошую и качественную рекламную компанию. По этой причине в каждом продукте около 30% его стоимости – это наценка за рекламу. Также в стоимость входит и компенсация за разработку и внедрение привлекательного дизайна упаковки.
ИНГРЕДИЕНТЫ, ВОЗДЕЙСТВИЕ НА КОЖУ
В люксовой декоративной косметике в составе содержится множество компонентов, помогающих ухаживать за кожей и улучшать ее состояние. Также в люксовой продукции используется большое количество полезных веществ, способствующих заживлению кожи, омоложению и др. Сравнивая люксовую категорию с профессиональной, стоит сказать, что в последней содержится минимум полезных компонентов. К примеру, плотные тональные средства в сегменте проф должны быть стойкими. Они действительно ложатся на кожу плотно, надолго обеспечивая ровный тон, однако для повседневного использования такие плотные средства луче не выбирать.
ПИГМЕНТАЦИЯ СРЕДСТВ
Косметические товары проф категории очень пигментированы. Люксовая продукция имеет не такую сильную пигментацию, поскольку она рассчитана на повседневное применение обычными пользователями.
СТОЙКОСТЬ
В сравнение с люксовыми, профессиональные средства отличаются высокой стойкостью. Макияж, сделанный проф. средствами, способен выдерживать экстремальные нагрузки, не течет, не осыпается и поэтому не подведет в ответственный момент, например, во время многочасовых съемок.
ПЛОТНОСТЬ ТЕКСТУР
В проф. категории обычно используются плотные текстуры. Даже если они на первый взгляд кажутся легкими и невесомыми, они все равно плотнее, нежели аналогичные средства из «элитки». Плотные текстуры не пропускают световой поток и смотрятся на коже выигрышно в процессе фото- и видеосъемки. При использовании продуктов из других категорий цвета будут выглядеть в камере тускло и блекло.
СЕЗОННЫЕ КОЛЛЕКЦИИ
Люксовые бренды всегда находятся в поисках инноваций, регулярно обновляют ассортимент, представляя клиентам сезонные коллекции декоративных продуктов. В масс-маркет также часто выпускают такие средства. У профи это происходит намного реже, в основном они реализуют постоянный ассортимент.
ТЕНДЕНЦИЯ ПЕРЕХОДА КАТЕГОРИИ ПРОФ В ЛЮКС
С целью расширения аудитории, многие бренды, например, MAC, Smashbox и Bobbi Brown, создают параллельно с проф сегментом и люкс товары, предназначенные для ежедневного применения в домашних условиях. Такие продукты-эксперименты пользуются высоким спросом у клиентов.
Косметика каких брендов считается люксовой?
Примеры брендов, выпускающих люксовую косметику: Chanel, Giorgio Armani, Christian Dior, Lancome, Estee Lauder, YSL и др. Известные бренды уделяют огромное внимание составу косметических продуктов, включая в него эффективные компоненты, которые способны положительно влиять на состояние кожи.
Люксовая косметика, конечно, имеет множество преимуществ, однако для использования на постоянной основе она доступна далеко не всем. Справедливо отметить, что иногда в масс-маркете можно найти не менее удачные продукты за более низкую цену, что подтверждают многие известные визажисты и бьюти-блогеры.
Источник
Что же мы представляем, когда слышим в магазинах и рекламе фразу «Это люксовая косметика для лица»? Красивые стильные баночки по цене средней заработной платы какого-нибудь провинциального городка, или даже Москвы. Отчего у нас складывается впечатление, что их содержимое должно быть очень эксклюзивным, инновационным и уж точно работающим на всю свою стоимость.
ЛЮКСОВАЯ КОСМЕТИКА ДЛЯ ЛИЦА
Да, существует профессиональная уходовая косметика для лица. Над таким продуктом работают технологи, которые и создают максимально работающую формулу. Но относится ли к ней люксовая косметика, которая производится знаменитыми компаниями? Или над брендированной косметикой больше трудились опытные технологи? А может всё-таки руку приложили амбициозные маркетологи под лозунгом «продать, не смотря ни на что»?
ЛЮКСОВАЯ КОСМЕТИКА: БРЕНДЫ И ИХ СОСТАВЫ
Посмотрим, что находится в составах люксовой косметики для лица таких крупных брендов, как: La Mer, Guerlain, Dior и La Prairie.
LA MER КРЕМ ДЛЯ ЛИЦА — 32 000 РУБЛЕЙ
Итак, состав всем известного крема LA MER, стоимостью 32 000! На первый взгляд кажется, что состав не самый критичный. И первый ингредиент в составе не вода, а водоросли. Но что же дальше в основе? Да все самое несоответствующее столь высокой цене — продукты нефтепереработки:
- минеральное масло,
- вазелин,
- парафиновый воск,
- синтетический компонент Isohexadecane, который при высоких концентрациях может быть токсичен.
МАСКА GUERLAIN — 22 000 РУБЛЕЙ
Или вот к примеру тканевая маска для лица «Королевская орхидея» от GUERLAIN за 22 000 рублей. Нет-нет, вам не показалось и ваш вопрос: «За что ж такие деньги?» — будет вполне резонным! Сам модный, то есть парфюмерный, то есть косметический дом Guerlain заявляет, что эта “чудотворная” (это самый минимум, на который она должна быть способна за свою стоимость) маска по технологии Orchid Noble Light напитывает кожу кремом аж в 10 (!) раз больше, чем при обычном нанесении и уменьшает морщины на 40%!
Не будем в подробностях расписывать синтетическую составляющую, её здесь естественно хватает за глаза:
- микропластик,
- силиконы,
- ЭДТА,
- аллергены и раздражители, короче, полный набор!
А сами обещанные орхидеи то где? А-а-а-а, вон они, в конце, далеко за феноскиэтанолом, содержание которого не должно превышать 1% по техническому регламенту. Тогда сколько ж тут орхидей? Похоже, не то что на сад, даже на малюсенький букетик не насобирать!
КРЕМ ДЛЯ ЛИЦА PRESTIGE ОТ DIOR — 27 000 РУБЛЕЙ
А вот ещё один неприлично дорогой, «люксовый» крем для лица PRESTIGE от DIOR. Ну, так и чем же так богата текстура ценой в 27 000?
Состав начинается с гликолей и силикона, дальше синтетические раздражители для кожи на любой вкус:
- Decyloxazolidinone,
- Phenoxyethanol,
- Ammonium Acryloyldimethyltaurate
- красители CI 14700, CI 19140,
- микропластик Acrylates тоже не забыли,
- а также токсичные Steareth-21, Steareth-2
- и канцероген BHT.
Сам DIOR оправдывает цену эксклюзивной технологией Skin Breathe. А еще гранвильскими розами, которых как и у предыдущего «героя» в составе малое количество.
LA PRAIRIE КРЕМ ДЛЯ ЛИЦА — 50 000 РУБЛЕЙ
А вишенкой нашего «люксового» торта хочется сделать самый дорогой платиновый крем LA PRAIRIE. Он объясняет свою стоимость в 50 000 рублей наличием платины и уникальной «трёхмерной увлажняющей матрицы».
ЛЮКСОВАЯ УХОДОВАЯ КОСМЕТИКА В ГЛАЗАХ ТЕХНОЛОГОВ НАТУРАЛЬНОЙ КОСМЕТИКИ
Конечно же, мы сделали запросы всем вышеперечисленным известным брендам, производящим люксовую косметику для лица. С использованием уникальных технологий типа «технология орхидей» или «технология кожного дыхания». Мы задали один простой вопрос: “Какие все-таки компоненты с расшифровкой по INCI входят в эту самую матрицу и задействованы в уникальных технологиях?”. Но, увы, ответа так и не дождались!
Тогда мы решили спросить профессионала в этом деле, который знает, так сказать, всю кухню изнутри. Встречайте главного технолога одной из крупнейших российских косметических компаний NATURA SIBERICA — Александра Стукалина.
ТРЕХМЕРНАЯ УВЛАЖНЯЮЩАЯ МАТРИЦА
GC: В составе одного известного крема, стоимостью несколько десятков тысяч рублей указана «трехмерная увлажняющая матрица». Она, по словам производителя, подстраивается под климатические условия вокруг. Это маркетинговый ход или какие-то инновации в косметологической индустрии?
АС: Речь о неком запатентованном трехмерном полимере, в составе которого есть глицерин и гиалуроновая кислота. То есть такая большая увлажняющая молекула. И она не реагирует с ферментами кожи. Все время остается на поверхности, притягивая влагу из атмосферы. Возможно, у компании, запатентовавшей такую «матрицу», есть результаты клинических исследований. Они показывают, что в составе полимера увлажняющие свойства гиалуроновой кислоты выражены лучше. Однако, обычная высокомолекулярная гиалуроновая кислота действует по тому же принципу, сохраняя влагу на коже. Какого-то чудодейственного эффекта от изобретения ждать не стоит. А вот хорошего увлажнения — возможно.
РЕКЛАМНЫЙ ХОД МАРКЕТОЛОГОВ⠀
GC: Люксовые мировые бренды — это прежде всего огромные отделы маркетинга, которым нужно во что бы то ни стало продать товар?
АС: У крупных международных корпораций действительно огромные бюджеты на продвижение. Например, большая часть из них уходит на рекламу, которую вы можете увидеть в журналах, в магазинах, в интернете, по телевизору. Всем этим управляют большие маркетинговые отделы. Все мы прекрасно понимаем, что эти расходы включены в конечную стоимость продукта. И за это платит покупатель.
СЕБЕСТОИМОСТЬ ПРОДУКТА
GC: Говорят, в раскладке себестоимости большинства средств известных брендов стоимость состава продукта, как правило, не превышает 3%, это правда?
АС: Не будем утверждать, что доля себестоимости люксового продукта именно 3%. Но с большой долей вероятности можем сказать, что она не превышает 10%. И, конечно, значительную часть цены занимают расходы на рекламный бюджет. Достаточно посмотреть на звезд, рекламирующих люксовую косметику. Понятно, что их контракты исчисляются миллионами (и не рублей). Понятно, что компания не делает рекламу себе в убыток, а закладывает в стоимость продукта — как я уже и говорил.
ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННОЕ СЫРЬЕ ИЛИ ЭКОНОМИЯ
GC: Для изготовления такой люксовой продукции используется только высококачественное отборное сырьё?
АС: Безусловно, люксовые бренды имеют большую свободу в выборе компонентов, так как меньше ограничены себестоимостью. Они стараются использовать максимально дорогое и качественное сырье. Например, в качестве увлажняющего компонента применять не глицерин или сорбитол, а сахарид изомерат. У него помимо увлажняющих свойств есть еще и дополнительные антивозрастные свойства. Однако, это не значит, что вся масс-маркет косметика производится из плохого сырья. Это не так. Очень много зависит от производителя, его добросовестности, философии и репутации.
100 ТЫСЯЧ ЗА БАНКУ КРЕМА
GC: Всё-таки, 100 тысяч рублей за банку крема — это «развод»?
АС: Себестоимость такого продукта однозначно ниже, чем 100 тысяч. В разы, если не в десятки раз. Можно применить простую математику. Самые дорогие ингредиенты стоят 2000-3000 евро за килограмм (например, ретиноевая кислота). Но процент ввода таких компонентов в крем совсем небольшой – всего 2-3%. То есть клиент переплачивает. Однако существование люксового сегмента — это абсолютно нормальная история в любой отрасли. От бытовой техники до продуктов питания. Всегда есть потребитель, который готов платить за супер-дорогую упаковку и за возможность прикоснуться к легенде бренда.
ЛЮКСОВАЯ КОСМЕТИКА — ПОДВОДИМ ИТОГИ
Ну что ж. Тут каждый из нас решает для себя сам, хотим ли мы платить за упаковку и «касаться» легенды бренда. Или все-таки выбирать осознанное потребление без микропластика, полиэтилена, силиконов и парабенов. Да и что уж тут скрывать — без неоправданных финансовых затрат. Выбирайте осознанно и пользуйтесь на здоровье, а не во вред себе.
Говоря про аналоги люксовой косметики среди натуральных брендов, хочется отметить марки Cosmoetica, Annamarie Borlind, Kypwell и Ausganica. По цене, кстати говоря, они намного ниже той люксовой косметики, которую мы рассмотрели сегодня. Да и работающих ингредиентов гораздо больше.
Источник
Партнерский материал
Всем привет! На связи Дерзкая Маша.
Женщины, которые попробовали люксовые уходовые средства, которые действительно работают ни за что не вернутся к масс-маркету. Я с уверенностью заявляю это, поскольку сама перешла на ту сторону ценовой категории.
Изначально как и все я старалась где-то сэкономить на креме, лосьоне, а по итогу вышло, что сэкономила я только на себе. Потом в какой-то момент пришло осознание, что все-такие это моя кожа и лучше не экономить на ней, ведь я не смогу её заменить. Да и к тому же произвела расчеты. Я очень экономно использую средства, их мне может хватать на год или полтора. Если крем стоит грубо говоря 2000 рублей, а пользуюсь я им 15 месяце, то в итоге каждый месяц использования данного крема мне обходится в 133 рубля.
Сегодня я поделюсь с вами люксовыми любимчиками, они и вправду творят чудеса. Бонусом я провела расчеты, которые показывают выгоду покупки. Ведь многие средства служат не один год, давайте посмотрим что получилось.
Лучшее что может случиться с нормальной/комбинированной кожей – Estée Lauder DayWear (ссылка на крем)
Шикарное увлажнение с маскировкой мимических морщин. Кожа после него нежная и бархатистая с приятным ароматом. Оказывает мощное воздействие на морщины, которые после первого применения становятся еле заметны. А также освежает и выравнивает цвет лица.
На него очень много отзывов как положительных, так и не очень. Отрицательные появляются потому что кто-то выбирает уход не подходящий для типа кожи.
Сейчас по акции в Лэтуаль (ссылка указана выше) его можно урвать за пол цены. Ценник за 30 мл равен 1299 рублей (вместо 2599 руб.) Мне хватает на 5-6 месяцев использования, т.е такой уход обходится 216 рублей в месяц, что очень выгодно для данного крема.
BIOTHERM Маска ночная для лица Aquasource Everplump Night
BIOTHERM Маска ночная для лица Aquasource Everplump Night
Пока вы спите она работает, возвращая коже упругость и сияние – BIOTHERM Aquasource Everplump Night (ссылка на маску)
Моя настоящая помощница, которая дарит мне красивую и ухоженную кожу. Я просыпаюсь и не могу нарадоваться, кожа после неё просто великолепная, как будто за ночь возобновилась. Также я заметила, что стало меньше отеков. Идеально подойдет для чувствительной, нормальной и сухой кожи, отлично убирает шелушения.
Сейчас данную маску можно приобрести по акции за полцены (ссылка выше), 75 мл обойдется в 1949 рублей. Расход очень экономичный, для женщин с сухой кожей – вообще спасение.
SHISEIDO Интенсивный многофункциональный корректирующий крем для глаз Bio-Performance Glow Revival Eye Treatment
Крем для глаз, который действительно выполняет заявленные свойства – SHISEIDO Bio-Performance Glow Revival Eye Treatment
Этот малыш только на первый взгляд может казаться неэффективным. На самом деле он помогает избавиться от отечности глаз (мешков, синяков), а также разглаживает морщины. Бережно ухаживает за тонкой кожей глаз, увлажняя её и стимулируя процесс регенерации клеток. Эффект после нанесения заметен уже сразу через 15 минут, определенно маст хэв в каждой косметичке.
С 50 процентной скидкой его можно приобрести за 2899 руб, хватает на год и более. По моим расчетам за год использования данного крема, он обойдется вам в 240 рублей в месяц, а это правильное вложение в уход за лицом.
CLARINS Масло для лица для комбинированной или жирной кожи Lotus
CLARINS Масло для лица для комбинированной или жирной кожи Lotus
Самое необходимое средство на осень – CLARINS Lotus (ссылка на масло)
Незаменимое масло в период смены температуры, помогает избежать появления шелушений на коже. Прекрасно контролирует выработку кожного жира и уменьшает высыпания от акне. Осенью не только организм нуждается в витаминах, но и кожа требует особого ухода. Этот продукт оправдывает все ожидания, помогает напитать кожу влагой и без липкого слоя.
Сейчас по акции его можно урвать за 1649 рублей, хватит на год и более и обойдется оно вам в 117 руб. в месяц.
Еще больше люксового ухода со скидкой до 50% можно найти тут (ссылка на сайт Лэтуаль)
Источник