Журналы о косметике и уходе за кожей
T
Печатная пресса
в кризисе, но новые бьюти-журналы все появляются. Кто их делает и зачем?
Вот три новых журнала о косметике, которые появились в 2018 году.
Два года назад закрылся российский Allure; сайт и печатная версия просуществовали пять лет. Издательский дом объяснил решение кризисом: «За последние два года экономическая ситуация в России изменилась, и не в лучшую сторону. В обозримом будущем мы не видим перспективы возврата на траекторию изначального бизнес-плана». Так в России на какое-то время не осталось ни одного печатного журнала о бьюти. А под конец 2018-го стало аж три. Мы внимательно рассмотрели каждый из них.
Страниц в последнем выпуске:
Бумага:
Периодичность:
Тираж:
Инстаграм:
В 2014-м парфюмерно-косметическая сеть «Золотое яблоко» начала издавать ежемесячный журнал Flacon. С форматом определились не сразу, но к моменту перезапуска екатеринбургское издание представляло собой хороший пример owned media: корпоративное издание, которое не скрывает наличие спонсора, но выходит за рамки каталога. Контент был сформирован вокруг ассортимента, который продавался в «Золотом яблоке», и его нужно было согласовывать с руководством сети. Команда была небольшой: заведовала Flacon шеф-редактор Алла Анацко (теперь она работает редактором отдела «Мода» в GQ), съемки и почти все тексты отдавали на аутсорс.
Flacon, январь-февраль 2017
В этом году журнал перезапустили, сильно поменяв формат, позиционирование и редакцию. По словам главного редактора Flacon Марины Сютаевой, теперь это независимое издание: «До перезапуска он был медийным альтер эго сети парфюмерных супермаркетов «Золотое яблоко». Его придумали как журнал-ликбез для покупателей, чтобы им было не так сложно ориентироваться в бьюти-брендах, трендах и продуктах. Но сейчас это независимое медиа, самостоятельный бренд. Кое-какое [участие сеть] принимает: распространяет, предоставляет недостающие банки на съемки, например. Но бренд Flacon с сентября официально не связан с «Золотым яблоком».
Кто в ответе за новую концепцию? «Нас было четверо, — рассказывает Марина. — Креативная команда в лице Алены Долецкой и [бывшего арт-директора Interview] Вики Морозовской, я как главред и арт-директор Сергей Мешалкин. Чтобы все понять про концепцию, понадобилось три встречи, две из которых прошли у Алены дома — с земляничным вареньем и чаепитиями, конечно. Дальше началась обычная редакционная работа: обсуждали детали, складывали пилотный номер».
Новый Flacon — большой, форматом напоминает английский независимый журнал Beauty Papers (который Сютаева называет одним из фаворитов редакции). Создатели позиционируют его нишевым изданием: «То, что коллекционируют и за чем охотятся, не может иметь большой тираж и быть в широком доступе», — считает Сютаева.
Содержание эклектичное: есть традиционные для глянца рубрики, а есть те, которые можно было бы увидеть в журнале о красоте TUSH. Кажется, что конечный вид журнал пока не принял: восприятию его как независимого издания мешает обилие раскладок косметики, хотя тексты настраивают на вдумчивое чтение, а качественные бьюти-съемки — на размышления.
Страниц в последнем выпуске:
Бумага:
Периодичность:
Тираж:
Инстаграм:
Первый номер журнала о парфюмерии Scent вышел в конце ноября. Выпускает его команда дистрибьютора нишевой косметики Esterk Lux Parfum. «Сначала мы планировали нанять стороннего редактора, который бы занимался работой над журналом. Пару месяцев спустя мы решили, что будем делать все своими силами; а именно — силами департамента продвижения и PR. Это было довольно смелое решение, поскольку никто из нашей команды до этого не занимался созданием журнала с нуля», — рассказывает руководитель проекта Scent и глава департамента продвижения и PR Esterk Lux Parfum Анна Пулария.
Помимо Анны в команде журнала — креативный директор, арт-директор, редактор, менеджер по производству, PR-менеджеры и web-дизайнер. Все они заняты в Esterk Lux на других должностях: от менеджера спецпроектов до digital-менеджера. Пулария говорит, что была и «огромная команда фрилансеров: 27 человек, которые брали интервью, писали для нас материалы, снимали, стилизовали, красили».
Основной контент пока единственного номера — новости парфюмерии, интервью с профессионалами индустрии, просветительские тексты. Scent — визуальный продукт: в нем несколько съемок, в том числе про макияж; современная верстка.
Команда стремится сделать журнал для долгого чтения, который не выпадает из общей повестки, но и не гонится за ней. «Сейчас становится все меньше и меньше журналов, в которых есть лонгриды, и мы хотим немного изменить этот вектор. Мы хотим найти баланс между очень красивой картинкой и вдумчивым, понятным и интересным текстом», — комментирует Пулария.
Страниц в последнем выпуске:
Бумага:
Периодичность:
Тираж:
Инстаграм:
Коммерческий журнал сети Л”Этуаль существует давно, но с конца августа его стал издавать ИД Егора Мостовщикова «Мамихлапинатана». Новую редакцию возглавила бывший директор отдела культуры журнала L’Officiel Ирина Щербакова, к ней присоединились выходцы из Elle, SNC, L’Officiel. В штате сейчас 15 постоянных сотрудников.
Щербакова рассказывает, что новый концепт журнала сформулировали быстро. «Общее понимание того, о чем, как и зачем хочу делать глянцевый журнал для широкого читателя, у меня было уже на встрече с руководством ИД — и мы [по нему] совпали сразу… Когда мы встретились с Л”Этуаль, то тоже поняли, что этот журнал видим абсолютно одинаково».
Редакция стремится больше говорить о «реальном человеческом опыте», который поможет «сделать большую хорошую карьеру, избавиться от травматического опыта, наладить хорошие и здоровые отношения с собой и своим телом». Эти тексты перемежаются со статьями, построенными вокруг косметики, которая продается в магазинах сети. Визуально он мало отличается от традиционных женских лайфстайл-журналов вроде Cosmopolitan и Women”s Health, а вот авторов и героинь выбирают других.
Л”Этуаль, ноябрь и октябрь 2018
По мнению Ирины, у глянцевого журнала есть терапевтическая функция. «Он может заставлять читателя чувствовать себя лучше. Это у нас проявляется на нескольких уровнях — и в том, как именно мы пишем о бьюти и о моде, и в том, какие истории рассказываем».
Интересно, что преимуществом работы с корпоративным журналом Щербакова называет большую свободу редакции — ту, которую постепенно теряет традиционный глянец. «Когда мы снимаем обложку, можем не думать стереотипами: «Если модель не смотрит читателю в глаза, журнал не продастся». Нам важнее, отражает ли обложка содержание журнала, красива ли она, нравится ли. Еще у нас пока нет модных рекламодателей, поэтому мы можем писать о вещах и марках, которые сами хотели бы купить и посоветовать читателю».
Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен
{“width”:1200,”column_width”:90,”columns_n”:12,”gutter”:10,”line”:40}false7671300falsetrue{“mode”:”page”,”transition_type”:”slide”,”transition_direction”:”horizontal”,”transition_look”:”belt”,”slides_form”:{}}{“css”:”.editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}”}
Источник
Бюджетные аналоги люксовой косметики, честное тестирование, лайфхаки, исследования и советы профессионалов – это и многое другое вы найдете на русскоязычных каналах о красоте из нашей подборки.
Каналу профессионального визажиста Виктории Моисеевой об уходовой, декоративной косметике и мейкапе в этом году исполнилось 10 лет. Основные рубрики: «макияжи», «фавориты и разочарования», «первое впечатление», «разбор косметики – выбросить или оставить?». Виктория снимает видео в таких форматах, как «пустые баночки», где рассказывает о закончившихся продуктах, и что из них понравилось, а что нет; «фавориты косметики»; «бюджетные аналоги люкса». Помимо этого на канале много лайфхаков, обзоров, туториалов на тему красоты, ухода и макияжа.
Влог Ольги Михневич с обзорами на декоративную и уходовую косметику разных ценовых сегментов. Эта яркая и позитивная девушка на своём канале делится интересными косметическими находками и новинками как бюджетными, так и люксовыми. Также она находит аналоги дорогих продуктов у доступных марок, тестирует и сравнивает эти средства. Такие видео будут полезны, если для вас важны качество и хороший результат в макияже, но переплачивать за косметику вы не готовы.
Уже 5 лет ведет свой блог Диана Суворова, визажист из Киева. Хотите узнать, как сделать свадебный макияж или как накраситься на выпускной? А может, вы решили примерить на себя образ из 80-х и ищите видеоурок? Тогда вам точно сюда! Здесь вы получите много информации об идеальном макияже на разные случаи жизни, поймёте, как собрать косметичку новичка, какие средства на бьюти-рынке достойны вашего внимания. В блоге очень много форматов: от серьёзных обзоров и тестов до развлекательных топов и челленджей – и всё это на тему красоты. Так что каждый найдёт здесь что-то себе по душе!
Бьюти-блог в основном о декоративной косметике: тесты, обзоры, макияжи, впечатления. У Наталины Клюевой есть собственная школа макияжа, поэтому она настоящий профессионал своего дела. На канале блогер тестирует декоративную косметику, а также уходовые средства и делится первыми впечатлениями. Кроме того, её контент включает много практических бьюти-уроков об основах скульптурирования лица, о том, как идеально нанести тональный крем, сделать стрелки для нависшего века, смоки айс, коралловый корейский макияж и многое-многое другое.
Меньше, чем за 5 лет лайфстайл канал Александры Посновой собрал почти 2 млн. подписчиков! Блогер в видео демонстрирует свои знания в сфере красоты, моды и не только и находит положительный отклик у своей огромной аудитории. Канал Александры – это приятная подача материала, красивая картинка, актуальные темы, положительные эмоции и искренность. Она рассказывает о косметике, питании, личной жизни. Кроме того, у девушки недавно родился ребёнок, и она с удовольствием делится своим опытом, так что блог будет полезен и будущим или молодым мамочкам.
Блог с бьюти-лайфхаками, советами и уроками по макияжу, обзорами косметики и подборками лучших продуктов. В этом блоге много неизбитых советов, например, как создать сияющую кожу, как подобрать правильно румяна, как сделать идеальный контур губ и другие действенные лайфхаки по мейкапу. Более того, здесь много интересных постов о средствах с SPF, комплексном уходе за кожей, летнем макияже и многом другом. Дарья Абрамовская составляет списки-подборки из её любимых продуктов по категориям: хайлайтеры, блески для губ, туши для ресниц, патчи, тональные кремы и так далее.
Блог визажиста Юли Исмаиловой об уходе за кожей и волосами, о макияже, косметических процедурах, обзорами на средства. Этот блог – кладезь постов с полезной информацией! Девушка пишет большие и содержательные посты, снимает как короткие ролики, так и более продолжительные для формата IGTV. Визажист показывает свои работы на моделях в рубрике «до-после», даёт рекомендации и советы, помогая лучше ориентироваться в бьюти-мире.
На своем канале Анастасия Фурса пишет своё мнение о косметических продуктах и услугах, даёт советы, опираясь на личный опыт. Канал про красоту и косметику, также здесь много отзывов о салонных процедурах и специалистах. Удобная навигация по разделам с помощью бота, поможет вам найти обзор на конкретный продукт, будь то помада, пудра или даже парфюм. Честные рекомендации по уходу за собой и макияжу, проверка популярных лайфхаков, например, создательница блога сделала модный сейчас веснушки с помощью оттеночного спрея для волос, описала подробно процесс и поделилась фоторезультатом.
Самый популярный бьюти-канал в Telegram от соавтора книги «Нормально о косметике» Адэль Мифтаховой. Он посвящен уходовой косметике и процедурам, однако мы все знаем, что без здоровья кожи никакой, даже самый профессиональный макияж не будет выглядеть хорошо на все 100%. Поэтому материал, который даётся в этом блоге, лучше не обходить стороной, даже если вы больше увлекаетесь мейкапом. Адэль делится ссылками на исследования, переводит полезные статьи, объясняет, как правильно подобрать и пользоваться солнцезащитными кремами, что такое кислоты и для чего они нужны, чем плохо переувлажнение кожи и т.д. У нее серьезней и продуманный подход к ведению блога, в нём всё по делу и только самое важное.
Любительский канал двух девушек о косметике и новостях в сфере бьюти. Смелая подача информации, разнообразные тематические посты, полезные наводки и обзоры на косметические, а также уходовые продукты и только честное мнение – вот что вас ждёт, если вы подпишитесь на этот телеграм-канал. Блог ведут две Екатерины, которые изучают мир красоты и делятся мнением и опытом со своими подписчиками.
Загрузка статьи…
Источник
“Осилив все эти страницы, можете считать себя экспертом по уходу за кожей. По крайней мере, начинающим”, – говорит Марина Сютаева, бьюти-эксперт, экс-главред журнала о красоте Flacon. По просьбе vogue.ua Марина, обладательница внушительной библиотеки, выбрала 5 книг для начинающих бьютиголиков.
«Что скрывает кожа», Йаэль Адлер
Книга немецкого дерматолога не зря стоит первой в списке: для тех, кто только задумался об уходе за кожей, это первый помощник. Да, сначала будет скучновато: строение кожи, дерма-эпидермис, микробиом, обновление, шелушение и вот это все. А потом понеслось! «У кожи есть мозг», «у волос бывает эрекция», «потовые кислоты используют для создания ароматов в йогуртах», «боже вас упаси стирать носки вместе с остальной одеждой» – шок-контент, причем не ради скандала, а с объяснением, что к чему.
«Что скрывает кожа», Йаэль Адлер
Большое внимание автор уделяет защите от солнца, доказывая, что санскрин нужен не круглый год, солярий – абсолютное зло, но совсем без ультрафиолета тоже нельзя. Так, женщины, которые носят паранджу, испытывают большой дефицит витамина D и страдают от остеопороза.
Какие еще темы автор затрагивает в книге?
- Поведение кожи в разном возрасте.
- Причины появления всякой гадости вроде прыщей, розацеа и нейродермита.
- Занимательная косметология. К примеру, ботокс применяют как антидепрессант, разглаживая «морщину гнева»: нет негативной мимики – нет негативных эмоций.
- Связь состояния кожи и рациона питания. Коровье молоко таки зло (автор обоснует), а сахар и глютен – ну с ними еще жить можно.
Предрекаю: закладки-стикеры приклеятся к каждой второй странице, потому что книга – стопроцентная польза без «воды» и занудства. Вот, кстати, мое любимое оттуда: поцелуи – альтернатива бальзаму для губ, ведь когда вы целуетесь, кожное сало с кромки губ распределяется по более сухим участкам, улучшая микроциркуляцию и кожный иммунитет. Класс, да?
«Корейские секреты красоты», Шарлотта Чо
Автор этой книги родилась в Америке, но так прониклась к родине предков, что переехала в Корею. Обнаружила там столько интересного про красоту, что книга сама собой написалась – и отлично. Откуда бы еще мир узнал, что в К-спа ходят семьями, проводят там весь день, а то и ночь, если вдруг выпили лишнего и лень ехать домой. А еще там самый жесткий пилинг ever – до слез.
«Корейские секреты красоты», Шарлотта Чо
Помимо 10-этапной многоходовочки по уходу за кожей (ее Шарлотта Чо опишет ну очень подробно), в Корее культ гигиены полости рта. В туалетных комнатах офисов рядами стоят зубные щетки сотрудников. У мужчин не считается зазорным ни делать «химию» и сложную укладку, ни пользоваться макияжем. Программа-минимум – ВВ-крем и гель для бровей. А при воинских частях, где молодые корейцы проходят срочную службу, открыты магазины, в которых можно купить камуфляж с SPF плюс влажные салфетки для демакияжа.
Также на страницах «Корейских секретов красоты»: топчик продукции локальных бьюти-брендов, рассуждения о пользе кислот, мастер-класс по достижению модного эффекта чокчок – блестящей от суперувлажненности кожи. И, наконец-то, информация о том, что хит корейских масок и кремов муцин – «не липкая слизь, а экстракт питательных веществ, таких как гиалуроновая кислота, гликопротеины, пептиды».
«Японская революция по уходу за кожей», Чизу Саеки
Японка Чизу Саеки – уважаемый бьюти-консультант, основательница школы красоты в токийском районе Гиндза, колумнист журналов и автор 30-ти бестселлеров. Неудивительно, ведь госпожа Саеки – дипломированный косметолог, а среди ее карьерных заслуг – работа тренинг-менеджером в Guerlain и Dior.
Теперь о книге. Прямо революции там, конечно, нет, зато полно лайфхаков для качественного ухода за лицом. Во-первых и в главных, пять характеристик кожи, на которые надо обратить внимание, прежде чем пичкать кремами. Во-вторых, практичный раздел с 6-ю техниками массажа, в том числе лимфодренажного. Пошаговое описание с фотками прилагается.
«Японская революция по уходу за кожей», Чизу Саеки
Отдельная глава посвящена экспресс-методам приведения кожи в порядок. Пара самых интересных – паровая маска с участием шапочки для душа и тонизирующий водный массаж. Для него нужна пластиковая бутылочка с «носиком» (видела такие на «Алиэкспрессе»), а хитровыдуманную схему Чизу Саеки изобразила в книге.
Ну а из взятого на заметку мной лично – голодовка для кожи: «Ее суть заключается в том, чтобы целый день провести целый день без макияжа и уходовых средств для повышения природной способности кожи к оздоровлению».
«Бьюти-мифы, Яна Зубцова, Тийна Орасмяэ-Медер
Очень известный врач-косметолог в дуэте с известным бьюти-журналистом написали книгу, которую бьюти-эксперты должны заучить наизусть и цитировать при каждом удобном случае. Потому что количество страшилок, связанных с косметикой и ее применением, перешло грани разумного.
Вот наиболее популярные мифы.
- Парабены – зло, отравляет косметику и кожу. Сюда же ретинол, соли алюминия и прочую «химию».
- Лучший крем – это оливковое масло. Все остальное – происки жадных бьюти-концернов.
- В магазинах продают подделки, а лучшую косметику производители прячут в пробники. Не иначе чтобы подсадить на вау-эффект и потом развести на покупку – правильно, полноразмерной подделки.
«Бьюти-мифы, Яна Зубцова, Тийна Орасмяэ-Медер
Вроде бы даже звучит глупо, но сотни тысяч женщин свято верят и других убеждают, разнося дезинформацию по блогам и форумам с огромной скоростью. Без паники. Тийна Орасмяэ-Медер опровергнет ровно 50 мифов с полным научным обоснованием – но при этом очень понятно. И на всякий случай в конце книги есть словарь бьюти-терминов.
«Наука красоты», Тийна Орасмяэ-Медер, Оксана Шатрова
Книга для тех, кто уже прочитал все четыре описанных выше и перешел на продвинутый уровень – требует прокачки знаний о составе косметики. Ловите подсказку в виде увесистого тома, в котором два косметолога буквально по молекулам разобрали почти все существующие сейчас косметические ингредиенты.
«Наука красоты», Тийна Орасмяэ-Медер, Оксана Шатрова
Часть первая – растительная: здесь исчерпывающая информация о природных компонентах, от масла авокадо до экстракта эхинацеи. Каждая заметка – прямо блокбастер, с погружением в историю применения для красоты и здоровья (но без пошлого «еще царица Клеопатра принимала ванну с этим-чем-угодно, чтобы соблазнять мужчин»), подробным описанием свойств, а также с перечислением витаминов, минералов и прочих полезностей, которыми богато растение.
Часть вторая – чистая химия: кислоты, витамины, солнцезащитные фильтры, ну и конечно же, парабены. Третья часть посвящена ингредиентам, за появление которых надо благодарить биотехнологии. В этом списке – пожалуй, самые сложные для понимания обычного бьюти-потребителя вещества вроде пептидов, сиртуинов, стволовых клеток. Но не зря же один из авторов – Тийна Орасмяэ-Медер – не только врач, но еще и колумнист с искрометным слогом. Так что за перевод с медицинского языка на человеческий опасаться не стоит.
Источник